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舍得酒业双品牌亮相糖酒会,“老酒+名酒”双加持势能强劲
时间:2022-11-09
来源:财经中国网 

随着今天(11月7日)部分酒店展的率先开展,全国酒业人正式进入“糖酒会时间”。尽管是开展第一天,但成都泰合国际大酒店舍得酒业的展位依然人气火爆,咨询逛展的客商络绎不绝。据了解,11月7-10日舍得酒业携“双品牌、全品系”产品将持续在这里亮相,在11月10日主会场展开幕后,将移师世纪城新国际会展中心3号馆S3B010T、S3A009T。

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除了酒店展与会场展“双展位不缺席”外,舍得酒业更是打响了“海陆空”全方位的品牌曝光战:早在正式开展前,有细心的消费者和提前到达成都的展商们就注意到舍得酒业的产品身影已高调出现在成都机场、高铁站、双子塔等地,并在央视的多个频道和地方媒体平台连续展露多日。

从产品的全系展示到品牌形象的全方位露出,舍得酒业奏响糖酒会的“最强音”。

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双城联动露出,大剧加持引领,

舍得欢迎全国客商“回家”!

众所周知,糖酒会已迎来第106届,尤其是在今年特殊的时间背景下,对舍得酒业这种全国性名酒品牌而言,实现商业资源的进一步优化拓展固然是重要的一方面,而让品牌声量在糖酒会这个专业人群高效聚焦“时间窗口期”进行有效触达与集中释放同样关键。对此,舍得酒业这次选择的方式是“双城联动,双线覆盖”:

“双城联动”指的是糖酒会举办城市“成都”和大本营“射洪、遂宁”区域同步联动投放;“双线覆盖”指的是线下关键地标、人流集中的区域与线上从央视到地方媒体的全覆盖。

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以成都为例,经销商从到成都那一刻就开始进入舍得酒业的“包围圈”:先是成都机场、高铁等“第一眼”视觉集中的核心交通枢纽,紧接着是以双子塔为代表成都地标建筑、商圈、户外大牌的双品牌露出,还有创意车身的形式覆盖经销商的主要行动轨迹,形成了对展商人群“食住行展”活动轨迹的全方面覆盖,视觉占领。

除了线下的视觉抢占,从10月份开始舍得酒业有意识地进行了电视端广告覆盖,在央视综合频道(CCTV1)、财经频道(CCTV2)、新闻频道(CCTV13)多个时段、多个栏目进行品牌露出。

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在央视高空广告引领的同时,舍得酒作为许多热剧IP的“常驻嘉宾”,再次以白酒行业独家合作伙伴的身份植入到11月5日开播的电视剧《大博弈》中。据了解,这部由周梅森编剧、韩晓军执导,秦昊、万茜等实力派演员主演的电视剧,以三位企业家的生活和命运为主线,讲述了他们在时代变迁进程中的为梦想而舍得。从打造深度访谈节目《舍得智慧人物》,到《小舍得》、《人世间》等大剧营销,舍得酒在创新营销中不断丰富品牌内涵,持续强化品牌形象的花式露出,对消费者形成潜移默化的影响。

此外,舍得酒业这次打法还有一个细节就是:联动了酒厂所在地射洪、遂宁区域,也在当地的地标类灯光秀媒体及户外资源上进行了大范围投放,同时通过四川台6大频道以及遂宁电视台、遂宁广播、射洪电视台、射洪台自媒体等,进行精准化定向露出,显示出主场作战的优势与气势。

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“双品牌”全系亮相,“双展位”重磅参展

除了上文提到的全方位、全覆盖的传播落地外,舍得酒业还同时设置主会场展与酒店展,形成双展位联动,为参会者搭建良好的展位环境,尽可能多触点地实现对商业资源的有效互动与链接。

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在舍得酒业的展位现场,全系列产品一经亮相便获得了经销商的火爆围观,包括高端老酒系列的天子呼、吞之乎等6款产品;藏品老酒系列的藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等4款产品,以及经典系列的品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒等20余款产品。

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有经销商在采访中表示:舍得酒业这几年老酒战略深入人心,市场消费氛围浓厚,尤其是产品线价格带丰富,能够满足不同渠道的消费需求,而且还是中国名酒,自然得到了大家的高关注度。

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此外,酒说还了解到:舍得酒业也将会在11月8日下午,召开舍得酒业经销商顾问委员聘任大会,聘任经验丰富、实力强劲的经销商成为其公司及事业部营销战略及策略顾问委员。这几年大商顾问团成为许多头部名酒的标配,舍得酒业此举有利于推进厂商关系进一步深度合作,同时强化对优质渠道资源的捆绑,助力业绩持续长远地稳定发展。

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“名酒+老酒”双加持,

舍得酒业发展确定性明显!

前段时间,舍得酒业发布了2022年三季报,前三季度实现营收46.17亿元,同比增长28%,净利润12亿元,同比增长23.76%。同时,就今年单三季度情况来看,实现营收15.91亿元,同比增长30.91%,净利润实现3.65亿元,同比增长55.66%,延续了半年报高增长的势头。

业内最近非常流行的一句话就是:以名酒的确定性来应对未来发展的不确定性。更何况,舍得酒业不仅仅是名酒,还有一个差异化的武器叫做“老酒”。

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这个“老酒”不仅仅指的是其名酒品牌加持下丰富的老酒储量与占地650万平方米的生态酿酒工业园不断地扩充这个“蓄水池”,更指的是基于这些历史、品牌、生产优势的基础上,不断自我创新、自我突破与自我超越,从老酒储量的业内引领者到老酒战略的开创者,舍得酒业充分利用多方资源,通过传播老酒文化,强化舍得品牌,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念不断深入人心,进而获得市场认可,在高增长赛道中不断取得突破。

名酒企业肯定是酒业发展中的相对确定性,而“名酒+老酒”双加持的舍得酒业显然是确定中的确定。

内容来源:酒说




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