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中国在线直播用户将达5.26亿 KK直播助力疫情后文旅宣传
时间:2020-11-14
来源:财经中国网 
  经过几年高速发展,中国在线直播行业日趋成熟。在用户数量增长趋势趋于平缓的同时,探索新的商业道路成为企业发展新思路。中国在线直播行业发展的上半场主要以内容、流量等作为竞争热点。而在直播下半场,细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020第三季度中国在线直播行业专题研究报告》探索了在线直播在细分市场的新发展,针对直播平台与OTA平台联合发展新业态的模式进行市场解读、用户研究和趋势预测。
 
  中国在线直播用户将达5.26亿,直播平台探索发展新模式
 
  中国在线直播行业近年来一直保持稳步增长,目前中国在线直播用户规模趋于稳定。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计至2020年底,中国直播电商市场规模将达9160亿元,在线直播用户将达5.26亿,同比2019年增长率为4.4%,发展趋势放缓。2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业,较去年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关企业,环比增长11.75%。直播前景向好,在入局者不断增加的背景下,直播电商行业近万亿市场被激活。
 
  直播行业发展日趋完善,各地给予政策支持,大力扶持直播产业,积极推动行业发展。技术成为直播行业的一大突破点,硬件设备市场需求大幅提升。当前在线直播销售额主要来源于电商平台,泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性,越来越多企业加入到直播行列中。直播平台的转型,加上直播内容多样化与互动效果的不断提升,直播市场仍存在巨大发展潜力。
 
  艾媒咨询分析师认为,当前泛娱乐直播开始向电商直播转型,打造“文娱直播×电商直播”生态。直播平台通过联合多个媒体与相关机构共同打造“直播+旅游”活动,或将旅游直播规模延伸至海外,结合直播与私域流量推广,吸引更多消费者,从而促进线上流量的转化,完善旅游行业产业链。
 
  “旅游+直播”契合用户需求直播推动文旅产业发展
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,通过短视频或直播推广选择旅游目的地的用户达到42.0%,通过游客分享的图片或游记选择旅游目的地的用户达到41.7%。近七成用户观看过旅游直播,观看旅游直播的多为24至40岁的年轻群体,占比达到61.8%。而随着直播用户渗透率的不断提高,40岁以上的用户也开始关注旅游直播。年轻群体对于新鲜事物的接受度与认可度较高,愿意通过新兴的消费模式去购买与体验产品。其中,男性用户占58.5%,是观看旅游直播的主要群体。在直播间消费的用户中,有28.9%的用户消费金额为1501至2000元。
 
  目前,旅游类APP直播活动丰富,用户观看时最关注旅游产品内容质量,主播驱动旅游决策作用明显。因此,“旅游+直播”能够契合用户需求,实现精准营销,而“主播+内容+技术”是提升旅游直播带货能力的关键。一场成功的旅游直播的举办不仅依靠主播与高质量产品,直播平台与OTA的合作是促成旅游直播高转化率的关键因素。随着直播行业的火爆发展,旅游类APP开始真正发掘旅游直播的潜力,通过与其他平台的合作及深耕内容策划,拓宽旅游产品的销售渠道。
 
  以KK直播为例,在各地文旅部门和网信办的指导下,KK直播开展“西湖朋友圈”、“风雅杭州网红来探路”等文旅产业网络公益行动,传播中华民族优秀传统文化,助力疫情后各地方文化旅游产业的复苏,为贫困地区增收。同时,KK直播也联合其他新闻媒体,向广大用户宣传祖国的大好山河风光和深厚文化底蕴,激起他们对异地的向往和旅游的热情,为他们树立文化自信。截至2020年10月,KK直播与全国各地部门机构及新闻媒体合作,先后推出“直播+文旅”主题的多项内容,累计直播 80 余场,累计直播时长近 150 小时,累计吸引观众约 550万 人次。相比其他直播平台,KK直播在公益活动和媒体联合中表现出色,有助于培养用户对平台的好感度,提高用户黏性,同时对自身也起到一定的宣传作用。
 
  未来发展趋势预测
 
  当前直播主要结合“电商”与“内容”两大模块,内容的垂直化精细化仍是需要直播平台精心策划的。直播平台开始加大对主播的专业化培训。通过丰富直播间活动、互动玩法的趣味性及推荐高质量产品等方式,可以吸引用户自发了解产品价值,推动私域流量的转化率。
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,27.6%的用户认为当前直播的技术水平不足。音质与画质同步、直播画面清晰度、信号强弱是影响用户直播体验感的关键因素,因此技术实力的竞争有可能成为市场未来主基调。超过三成的用户认为直播存在的主要问题包括“内容单一”、“与户外结合少”等,这表明直播带货的场景应是多样化的,直播场景的设计要突出直播主题,通过结合户外场景让用户更好地拥有沉浸式体验。


 
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