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短视频MCN三感video 完成千万级A+轮融资

2019-03-15    来源: 财经中国网  跟贴 0


    《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)获悉,情感故事短视频三感video于近日获得千万级A+轮融资,投资方为微博和合一资本。
 
    三感创始人阿当告诉《新商业情报NBT》,本轮融资将用于拓宽内容品类、发力红人经纪以及情感服务平台“三感情感”的服务升级。
 
    三感video成立于2016年12月,核心团队为网生内容领域从业者。三感最早以音乐情感短视频起家,其中,“三感故事”为微博头部大号,全网拥有千万级粉丝,单视频均播放量2000万+。
 
    以情感短视频为基础,目前三感正围绕女性用户群做更多业务的扩展。2018年初,三感上线女性情感服务平台“三感情感”,目前“三感情感”每月能获得百万级收入,服务人数突破1万人次。一款基于女性主导选择的社交产品也即将上线。

    规模化内容沉淀品牌IP

    2017年时,短视频刚刚兴起,情感短视频内容还很少见。阿当看中缺口,以“三感故事”在微博切入创业。只用了3个月,“三感故事”就产出了几个爆款内容,粉丝达到100万以上。

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    阿当并不满足于把三感做成单纯的制作公司,而是希望实现规模化生产。因此,三感本身不设制作团队,而是与300-400个各地团队合作,向其提供创意和脚本。三感会对后者进行筛选、分类,根据不同的内容需求快速选定。
 
    这种模式考验三感团队的选题和品控能力。阿当向《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)表示,三感借助爬虫数据系统,根据目标人群消费的内容反推其需求和喜好。同时,脚本细化会细化到运镜和场景,以保证内容标准化。最终产出的内容因为“懂”用户而容易引起共鸣,结合后续运营能产生更强的传播效果。
 
    形成品牌IP后,三感正在开发衍生小说,未来有可能围绕旗下短剧人物做衍生手办、漫画等。
 
    2018年初,三感发现时长更短的小视频崛起,便开始尝试情感超微剧。与Yoo视频、爱奇艺、酷燃视频等平台合作,三感孵化了《等风也等你》、《机场等船》、《关机100天》、《甜蜜配方》等剧,这些剧集单集不超过5分钟,基于相同的人物设定,剧情紧凑快速。

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    阿当表示,超微剧的剧情可以是不连续的,但主题要统一,每集都要有核心卖点。比如三感出品的《我们都有病》,主题是年轻人的现代病,每集的病症各都不相同。“我们在每个片子的前5秒钟就要用抛出核心留住用户。像‘患丑症’,主人公一开始就表现出自我嫌弃、想整容等症状。”
 
    接下来,三感将发力红人经纪,试图实现人和内容的相互助益。阿当表示,三感接下来会签约一些有个人特色和内容制作能力的红人。在他看来,内容公司最重要的是作品的IP价值,这类红人有机会迅速走红,其流量最终会沉淀在内容IP上。

    通过在红人经纪和超微剧的发力,三感接下来将向时尚、美妆、旅游、音乐等内容扩充,寻求更多变现机会。

    品牌IP的变现可能

    以品牌IP为基础,三感发展出广告、影视剧内容营销、知识付费这三种变现路径。
 
    广告方面,三感倾向于将产品的功能、使用场景和情感价值,用视频故事的方式实现。接到客户需求后,三感会邀请所有合作团队报题,这意味着客户将得到大量选择。
 
    同时,拥有自媒体账号矩阵的三感自带分发系统。在微博中,“三感故事”和“三感”分别拥有百万级粉丝,品牌将享受三感的粉丝红利。“相当于一站式地解决品牌定制内容的需求。”
 
    除消费品外,三感还向影视和音乐内容提供内容营销。因为创始团队有影视公司背景,三感的影视、明星资源丰富。2018年初以来,三感为多部影视剧IP和音乐作品制作先导片,包括徐峥的《我不是药神》、刘若英的《后来的我们》、王力宏的《古剑奇谭之流月昭明》等。

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    女性情感服务平台“三感情感”则是其基于PGC内容走出的知识付费路径。在运营“三感故事”账号时,阿当发现很多女性需要专业的情感援助,同时,她们对三感品牌有信任感。于是,三感在去年开设“三感”账号,并上线“三感情感”微信小程序,邀请上百位情感导师入驻,提供付费服务。

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    “三感”的内容更加专业,传播性不强,但能提高用户黏性。泛流量账号“三感故事”可为“三感”导流,实现漏斗效应。“‘三感故事’把有需求的用户导向了‘三感’,然后再实现付费。”本轮融资后,三感将开启与公益渠道的合作,为“三感情感”引入更丰富、专业的师资,扩大规模。
 
    目前,三感正在开发一款女性优先的社交产品,该产品最大的特点是以“女生主导选择”为原则,男性用户只能选择是否对女性用户感兴趣,但女性用户有直接选择是否创建对话的权力。阿当认为,女性用户一直是陌生人社交产品最核心的群体,但并没有得到好的保护,这款产品的逻辑对目标客群有吸引力。

 


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