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慕思携手澳网,中国品牌荣耀“百年”赛场!

2018-11-02    来源: 财经中国网  跟贴 0

    10月30日,由澳大利亚网球协会主办的“直击澳网2019”新闻发布会在上海上生新所隆重举办。发布会上,澳网宣布同慕思成为全球合作伙伴,慕思也成为了澳网历史上首个合作的高端寝具品牌。慕思与澳网的联姻,将是中国品牌荣耀四大满贯赛场的又一传奇。

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“小球”崛起,牵动中国品牌荣耀“百年”赛场

    近年来,以郑洁、晏紫、李娜、彭帅等“金花”为代表的中国网球选手频频在世界顶级赛事中亮相,收效颇丰。当李娜斩获澳网女单冠军之时,让澳网这个四大满贯赛场在中国一举成名,夺得国民心中四大满贯榜首之位,中国网球在世界网坛也逐渐占据一席之地,中国又一个“小球”迅速崛起。

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    在此形势下,慕思与澳网宣布强强联手,可谓是明智之举。澳网作为网球四大满贯赛事之一,吸引了全球顶尖网球运动员的踊跃参与和全球数以亿计球迷的目光。根据澳网协相关统计,中国有3.3亿网球迷,而其中2.2亿都是澳网的粉丝,澳网在中国的影响力可见一斑。而慕思自2011年在悉尼开设1号店、启动全球化战略起,便同澳洲结下了不解之缘。通过开展品牌创新及模式创新,举办公益性活动、推行本土化策略等方式,慕思赢得了澳洲社会各界的广泛认可,至今已在全澳开设了16家门店,健康睡眠理念在澳洲已深入人心。此次慕思与澳网携手并进,将让慕思品牌荣耀“百年”四大满贯的赛场,将健康睡眠文化推向全球。

“寓教于乐”,慕思携手澳网普及健康理念

    网球是世界上流行程度最高、影响力最大、普及程度较高的体育运动项目之一,澳网所倡导的“优质、愉悦、活力、包容”健康生活理念同慕思主张的健康睡眠生活方式不谋而合。十多年间,慕思不断深耕行业,整合海内外健康睡眠资源,致力于人体健康睡眠研究和人类睡眠质量提升。为了普及健康生活方式,推崇健康睡眠文化,慕思从产品层面提出“售卖健康睡眠的生活方式”的理念;在文化层面,倡导六根文化,一直以“3.21世界同睡的一天”“世界睡眠日活动”、“618世界除螨日”、“全球睡眠文化之旅”、“慕思之夜”等系列活动大IP,用寓教于乐取代纯理论说教,将品牌理念触达消费者心中,深化大众对健康睡眠的认知,从而让每个人今晚睡好一点。

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    而澳网作为全球最年轻四大满贯赛事,将体育与娱乐结合到一起,是极富魅力的运动赛事。澳网在不断向人们展示体育精神的同时,还通过创新开创了众多跨界合作典范,为澳网注入更多市场化的基因。这与慕思不断锐意创新、开拓进取的健康睡眠品牌理念如出一辙,相信通过双方的互相赋能,定能为家居行业跨界体育营销提供新的成功蓝本。

    慕思同澳网的这次携手,看似偶然,实则必然。澳网作为世界四大网球公开赛之一有着自己的受众人群独特性,运动人群相对“高端化”,基本集中在中产阶层,这与慕思的受众群体基本一致,高匹配度的受众群体为双方的合作奠定了良好的基础。双方定位高端的品牌调性及健康生活的品牌内涵高度吻合,为彼此在国际上的品牌影响力提升走出了“质”的一步,通过双方文化的交融创新和品牌力的聚合,将双方的国际化战略持续推进,互惠共赢。

“中澳”碰撞,共创全球健康生活新格局

    人生健康的四大基石,可以表述为:健康睡眠、适量运动、合理膳食、平衡心态。而慕思与澳网的联合则占据了健康的半壁江山,可见两者结合的重要之处。 

    慕思的健康睡眠是基于中国几千年的阴阳哲学,“日出而作,日落而息”,睡眠占据了人们生命时间的三分之一,也是另外三分之二精彩的根本保障。而慕思的睡眠文化是人生三分之一舒适的保障,只有保证了健康的睡眠,才能有酣畅淋漓的运动,而适量的运动也会为良好的睡眠打下基础,慕思一直竭尽全力守护人们的健康睡眠。

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    澳网与慕思以国际化的视野、包容的胸怀,最终呈现给世界球迷的,已经远远不止于澳网与慕思两个品牌之间的创新共性,更是澳大利亚与中国两个国家之间的文化默契。澳大利亚是一个幅员辽阔、物产丰富的国家,天人合一的自然环境为健康睡眠提供了优质的外部条件,加之其热爱运动,更加符合慕思的健康理念。慕思与澳网的合作,究其根本是中国的文化底蕴与澳大利亚天人合自然环境的完美融合。

    相信此次慕思与澳网的“中澳”、“睡眠与体育”文化碰撞,定能不断升华、迭代、提升双方的品牌理念及实力,开创全球健康生活新格局。

 



 


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