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建筑装饰品牌“崇洋风”可以休矣

2018-09-26    来源: 财经中国网  跟贴 0
        大部分去欧美国家旅行的人都有一个感受,当你在异国住宿时,哪怕再高级的酒店,也难以感受到家的温暖。这是因为,这些酒店的床、柜、门、窗、卫浴、橱柜,等等,几乎都是为欧美人的身形和习惯而设计。身材特点、生活习惯完全不同的中国人,实在很难适应。
 
        这就引出了一个悖论:为什么在相当长的一段时间内,国人在家庭装修中,对洋品牌趋之若鹜?而对大量优秀的民族品牌熟视无睹?尤其在卫浴等品类中,高端市场几乎是洋品牌的天下。
        是时候刨根问底,为中国制造正名了。
 
        拆解五星级酒店“潜规则”
 
        中国的卫浴品牌众多,在市场上占据的份额巨大,但大多覆盖中端市场,难以在高端市场立足。这也是影响国产品牌形象和认知度的主要原因。
 
        在大城市的主流卖场中,占据优越位置的大部分是国际品牌的展厅,如TOTO、唯宝、科勒、伊奈等品牌,就占据了很多商场卫浴区入口的主要位置。当然,这些品牌价格不菲,且在高端市场领域,其销售情况还明显好于国内品牌。
 
        悬殊的价格差距,似乎给国产品牌定了位,即使抬高价格也难以在高端市场立足,销量更是令人担忧。有数据显示,在国内卫浴市场中,外资品牌占到30%份额,本土品牌则达到70%左右,但在高端市场和场所,几乎被国外品牌横扫。
 
        这个现象形成的原因主要是,国际卫浴品牌历史久的已经一百多年了,历史短的也有七八十年了,国内很多企业才十几、二十年。有些国际卫浴品牌进入中国市场的时间,甚至比国内品牌的存续时间都长。
 
        此外,酒店业快速发展的契机,也成了洋品牌占据国内市场的“顺风车”。
 
        30年前,国内当时大批量在建