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红杉中国领投A轮,程一电台发力声音社交

2018-08-29    来源: 财经中国网  跟贴 0

    8月29日,情感网络电台程一电台宣布,已经完成A轮融资,由红杉资本中国基金领投,梅花创投跟投。此前,程一电台于2017年4月获得情感内容与服务平台“小鹿情感”领投,不惑创投跟投的数百万元天使投资,2018年2月获得微影资本千万元Pre-A轮融资。

    创始人程一表示,此轮融资将主要用于搭建技术团队、品牌推广和发力声音社交产品。预计到今年年底,程一电台的全网用户数将会突破2000万。

   程一电台创立于2014年,创始人程一之前在传统电台工作。依托移动音频平台崛起的红利,以及社会对情感和音频内容的刚需,程一电台的用户量迅速扩张。

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    现阶段,程一电台已覆盖微信公众号、微博、蜻蜓FM、荔枝、喜马拉雅FM、网易云音乐、B站、斗鱼、抖音等40多个平台,全网累计播放40亿次,全网用户数近1600万。

    目前,程一电台的团队有30余人,并签约了500余人的主播团队以搭建内容矩阵。除了之前已经开展的电商、广告之外,接下来,程一电台将着力探索知识付费、声音社交方向。

    其中,布局声音社交产品将是程一电台接下来的业务重点。在创始人程一看来,未来理想的状态是,“程一电台”在前端获取流量,后端则依托签约主播逐步拓展内容产品形态,以及开发声音社交产品等方向,实现用户的进一步裂变和流量变现。

    在2017年获得小鹿情感领投、不惑创投跟投的天使轮投资后,程一电台正式开始公司化运营。随后,程一电台又获得了微影资本的Pre-A轮投资。小鹿情感创始人巫家民表示,音频内容是互联网余下不多、能以极低成本规模化获取用户的形态,而且用户留存率非常高。随着内容矩阵逐步丰富,相信程一电台能够陪伴更多年轻人一起成长。

    不惑创投创始合伙人李祝捷认为,程一电台是近年在语音形态的内容创业赛道,跑出的明星创业公司,满足了以大学女生为主要用户群体的情感陪伴的刚需,千万级的用户群体增长迅速,音频内容载体承载了独特的人格魅力,“程一”已经成为超强用户黏性的IP,期待团队持续产出更好的内容,挖掘音频内容的独特价值。

    微影资本执行董事吴丽说,情感内容成为新的流量入口,程一电台作为这个领域的头部CP,拥有的过千万用户粘性极强,特征明显,为后续广告、电商、情感咨询业务提供了优质的流量基础。情感类头部内容也将受益于整个行业的增长,收割行业爆发红利。

    8月29日,程一电台又完成了由红杉资本中国基金领投,梅花创投跟投的A轮融资。红杉资本中国基金副总裁王临青认为,当下的消费趋势正在从功能经济升级为情感经济,只有抓住受众的情感认同,才能更好的链接品牌与用户。受众的情感需要长期维系,而四年如一日的感情陪伴正是“程一”IP坐拥大量高粘性忠实粉丝的根本原因。随着感情需求成为消费新动力,“程一”IP在未来利用流量变现的潜力也将逐渐凸显。

    梅花创投合伙人吴世春说,程一电台已经成为最大的主打年轻女性陪伴的情感IP,通过线上线下联动增强粉丝粘性,目前正在拓展的MCN业务有机会切入情感服务方向,未来有很大想象空间。

    现阶段,程一电台形成了PGC和UGC共同构成的内容生产体系。在程一电台的音频节目中, 20%由其原创产出,70%则来自听众。

    程一电台特别注重与用户的沟通和互动,安排了专人与用户沟通,引导用户分享他们的情感故事。这些故事被整理,贴上异地恋、网恋、姐弟恋等情感标签,放入素材库成为之后的内容来源。

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    团队在节目上传后将持续监测数据和用户留言,根据反馈调整内容。基于不断丰富的素材内容,在每日更新的常规音频内容之外,程一电台还推出了情感解答、名人访谈、ASMR 哄睡等栏目。

    程一电台已经签约了500余名主播,完善内容矩阵。程一表示,声音好听、有特色是程一电台在挑选主播时的首要要求,其次这些主播需要有一定的流量基础,最后,签约主播们需要拥有一定的技能,比如唱歌好听、懂星座、会占卜、能讲搞笑段子或恐怖故事等。

    除了根据每个人的特点和擅长领域,打造音频节目和知识付费产品,程一电台还签约主播,提供培训、包装推广、对接商务资源等一系列孵化服务。

    坚持每天更新一段音频内容的基础上,程一还积极开展了广告、电商等常规的商业化模式。在电商领域,围绕程一电台音频内容,程一电台开发了大量周边衍生品,包括由此前播放量最高的节目和部分独家定制内容灌录的CD、U盘,以及图书、T恤等产品。例如,《如果声音会老去》等6张专辑至今已累计销售6万余份。

   在程一电台的近1600万用户中,年轻女性的比重占88%,年龄段大致分布在18岁至22岁。在线下,从2017年起,程一开始在一二线城市的高校举办见面会,分享自身经历的同时,试图帮助大学生树立正确的情感观念。程一电台计划在两三年内走遍至少200所高校。

    在线上方面,在全网覆盖和分发之后,程一电台团队开始有意识的拓展抖音、斗鱼、B站等新平台。其中,入驻3个月后,程一电台在抖音的关注量已超过65万。

    程一表示,希望通过线下线上结合的方式将用户在今年年底拓展至2000万。在未来,程一电台、主播内容矩阵、定制声音服务、声音社交产品等都将被聚合在同一平台,这个平台前期会以小程序的形式存在,后续团队将上线App版本。

 


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