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缔造时尚大国新形象,中国民族品牌在行动

2018-08-27    来源: 财经中国网  跟贴 0

    今年是改革开放40周年,中国这片进行着全世界“最有勇气的制度实验、发展实践”的土地,取得了举世瞩目的成就。作为率先发展起来的服装行业,40年间涌现出了无数本土民族服装品牌,从千篇一律的服装到如今的个性化时装,从地摊产品到品牌化、高端化、时尚化产品,从“以西为重”到弘扬东方美,中国服装品牌一直致力于装点人们美好时尚生活。

    新时代赋予我们新风貌。近期,接连在北京、济南、南京、合肥、郑州、青岛等地举行的“臻·玺”隆庆祥2019流行趋势暨定制新品发布会就向人们展示了民族品牌的新时代风貌。量体裁剪的定制服装,通过暗纹、刺绣、叠搭、拼花等手法,展现了传统工艺与现代元素的组合。在北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳看来,隆庆祥将西方技艺与现代生活相融合,展现出传统文化的丰富变化,赋予服装特殊美感。

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    服装,应时而生、随心而动,它是穿着者情感的写照,是人民风貌的投影,更是时代的颜值与速写。
  
    新时代也赋予我们新的责任与使命。40年来,中国本土民族服装品牌仍需要思考的是:为什么一个拥有14亿人口、7亿城镇人口、3亿中产阶级的市场没有支撑起一个世界级服装品牌?历史赋予的机会我们把握住了,时代赋予的任务我们有待完成。那就是,肩负起提升中国文化软实力、引导消费升级、把握时尚话语权、塑造国家品牌形象的重任。
  
    塑造国家品牌形象,重在文化
  
    放眼当今世界,国家之间的竞争较量常态不再是硝烟弥漫的军事较量、巨舰重炮的实力威慑,而是转为没有硝烟的经济角逐。品牌是国家经济发展中的重要引擎,品牌的建设发展对国家而言至关重要。这些早已成为各行各业主流品牌的共识,而在服装业亦如此。那么,中国服装业该如何塑造国家品牌形象?
  
    在横向比较中,不难发现,世界各大品牌强国无一不是形成了特色鲜明、体系完整的设计文化:美国重视基础前沿研发投入,鼓励自由探索、创新创造,形成创新引领的设计文化;德国是严谨、理性的制造强国,依靠富有特色的自然科学、工程与职业教育、先进的工业标准,形成优质诚信的设计制造文化;法国、意大利文化艺术底蕴深厚,孕育了浪漫优雅的时尚品设计文化;日本则形成了精致实用、中性极简的文化与形象。
  
    对于诸多志存高远、敢于担当的中国民族品牌而言,以传统文化为根基,打造具有较强识别度与独立灵魂的创新设计文化,以此提升中国品牌文化软实力,重塑国家品牌价值,已经成为他们的重要使命。对此,他们当仁不让。

    以隆庆祥为例,在近期推出的系列产品就将玉玺元素贯穿其中,代表着富贵、博大、慧丽的中国文化,流传千年的美感则是中国独有的文化与力量。而这些,恰恰契合了当今消费者对审美的追求,并融入新技术、新设计、新生活方式,引导主流消费,塑造东方服饰文化的新形象。

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    心怀开放共享,实践新愿景
  
    实际上,担当起时代赋予的新使命,不仅在于传承传统文化,更在于以开放共享的理念,融汇中西、贯通古今。

    作为中国服装行业中为数不多的、拥有数百年家族制衣史的“中华老字号”,隆庆祥历史上的袁氏制衣因其精湛官服裁作技艺而名噪京城,运用绣金、云锦等民间难见的工艺和材质;新时期,隆庆祥取新纳旧,开始改良并学习西装制作技艺,承袭祖志,传承发扬袁氏制衣精神,其传统西服制作技艺已列入北京市东城区非物质文化遗产保护项目。

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    在隆庆祥一个个充满传统文化气息隆庆祥店面内,都设有一个专门的开放式的量体区,红木的衣柜里陈列着各种版型的半成品样衣,还有专注专业的量体师等待着顾客的到来。在隆庆祥道法自然的专属定制之旅中,顾客可以切身体验到隆庆祥持续坚持的单人单版、单版单裁、单裁单做。

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   而今,打造一个更趋向于国际化的民族品牌,塑造“东方高定”,已经成为隆庆祥这个百年制衣品牌的发展愿景和新时代使命。
  
    面对新时代,拥抱新趋势,缔造新定制,中国民族品牌正迎来新机遇、新挑战。面对缔造世界级时尚品牌的伟大使命,中国民族品牌任重道远。


 


 


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