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大兴东携手湖南卫视《幻乐之城》,造文旅产业新模式

2018-07-24    来源: 财经中国网  跟贴 0

  幻乐一下,兴东一夏——贵州大兴东旅游世界亮相《幻乐之城》

  今年暑期,湖南卫视凭借洪涛、梁翘柏团队夯实的制作班底和全明星阵营,邀请以“不上综艺”著称的天后王菲倾力加盟,推出国内首档音乐创演大秀《幻乐之城》。才一开局,就显露出在这次“暑假收视之争”的冠军相。这样一档自带流量的综艺IP,自然会有不少品牌商的入驻,贵州大兴东旅游世界(以下简称“大兴东”)便在这次进入了大众的视野。

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  首秀借力幻乐之城——大兴东的文旅产业布局

  作为兴伟集团投资200亿元打造的文旅综合体,大兴东跟《幻乐之城》的合作,虽然是以娱乐营销为出发点,却不仅仅限于广告的粗浅投放,而是有着更深层的设想跟愿景。

  消费升级和政策红利引领下的文旅产业逐渐成为当前市场需求的宠儿。而随着文旅产业的用户客群渐渐以90、00后为代表的“Z世代”为新兴消费主体,文旅行业也发生了从产品时代到体验时代的转变,实现了从注重产品、内容到注重体验的转变。

  大兴东在这样的行业背景下,以利用大数据,做强大健康,做好大扶贫,助推大旅游为宗旨,致力提供一个集种养殖业、健康食品、医疗保健、休闲养生、商务会展、文化娱乐旅游度假等多功能为一体的总部中心。大兴东选择《幻乐之城》,不仅是为了给品牌带来更多的曝光,增加线下园区流量,同时也是建立贵州文旅产业营销新模型的一次创新尝试。

  此次大兴东跟《幻乐之城》的联手,一方面是以《幻乐之城》流量为主体,通过资源入口进行品牌的高频曝光,达到品牌认知的目的。另一方面,是以《幻乐之城》IP内容为根据,用碎片化传播的方式覆盖社交网络,以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值,为用户提供多元化场景的线上互动体验,创造大兴东与用户的新型互动内容体验关系。

  除了荧屏和线上,大兴东还根植于《幻乐之城》的IP内容,计划未来在线下进行IP的全场景应用。比如主题场景的复刻、同款表演的落地活动,以及相对应配套的主题服务,甚至以后还可能看到大兴东基于IP内容的全产业链周边衍生。

  大兴东——文旅+泛娱乐IP新模式

  大兴东以文旅产业发展趋势为基石,以用户对于文旅+娱乐IP的内容诉求为出发点,以融合用户池为经营社群,全场景全渠道多维度打造专属于大兴东的闭环式文旅娱乐营销新生态。而《幻乐之城》跟大兴东的合作,是期待借力流量IP进行内容填充的同时,引发新文旅人文IP。幻乐首播的好评也证明了中国文艺的审美已由看热闹到看情怀的转变,相应的,新文旅的发展也顺应了这样的群众基础的提升,将会有更多人文艺术的补充,完善产业链形态。未来,大兴东将为中国文旅产业树立新标杆。




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