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时尚集成店的全新释义,MJstyle日本首家门店盛装开幕

2018-07-02    来源: 财经中国网  跟贴 0

      在日剧市场越发火热的今天,从恋爱剧《失恋巧克力职人》到职场剧《校对女孩河野悦子》,除了教科书级别的恋爱技巧在国内社交网络引发热议之外,剧中女主的穿搭也一度让人们趋之若鹜,一套套从整体风格到细节配饰完美结合的精致穿搭,在国内带起了一股日式时尚的风潮。

      那么,将一个来自上海的轻时尚态度的品牌,带入这样一个早已形成自己时尚风格的国度,是怎样一种体验?笕尚旗下品牌MJstyle,即将给你一份标准答案。

      MJstyle日本首家门店盛装开幕

      是什么样的契机,让MJstyle这样的时尚集成店,在国内外众多品牌中脱颖而出,得以进入日本市场?

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      作为国内快时尚品牌的先驱探索者,成立于2012年的MJstyle已于上海、北京、广州、香港等城市开设了500多家店铺,每季上新超过3000款。这家集潮流服饰、鞋帽、箱包、家居内衣、美妆、饰品等商品于一体的时尚集成店,网罗了众多专业买手团队,长期驻扎于日本、韩国、欧美等地,观察研究各个国家地区的潮流风尚,却并不是单纯的将这些“国外好物”单纯的引入中国市场的,而是会根据中国人的穿衣特点等进行调整,重新定义时尚。不仅设计了适合各个年龄层次穿搭的衣物,更有瓷器、桌椅、灯具、文体小物、多肉植物等家居生活用品,营造出异于其他时尚品牌的温馨氛围,满足了家庭方方面面的需求。

      正是因为这样亲民的品牌定位,不仅迎合了市场的需求,更与日本大型跨国零售集团永旺株式会社建立了长期的友好合作关系。永旺是日本著名零售集团公司,为日本及亚洲最大的百货零售企业之一。作为日本顶尖零售企业,永旺集团旗下包括 AEON Co. Ltd. 及一百多间附属公司。AEON Co. Ltd.拥有逾30年经营零售业务之经验,尤以经营综合购物百货公司为其核心业务。

      坚持以顾客为出发点,追求和平的产业,大众的产业,地域产业并付诸实施,是永旺的行动方针和宣言,这样的观点于MJstyle不谋而合。因此,MJstyle于6月28日在日本开业的店铺便坐落于日本最主要的国门之一——东京千叶县的永旺幕张新都心之中,双方长期友好的合作,势必会在整个日本刮起一股不一样的“时尚旋风”。

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      颠覆国际快时尚品牌霸占市场的认知

      当HM、优衣库、ZARA等国际一线快时尚巨头在中国跑马圈地时,MJstyle不断洞察和满足消费者需求,在占领国内市场的同时,也在加速踏出国门,与其竞争。

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      面对HM、ZARA这样源自欧风的品牌,MJstyle以相对和缓的设计风格,赢得了众多消费者的好感。而相对于MUJI、优衣库这样的“性冷淡”风,MJstyle又加入了更多时髦的元素与风格。不仅如此,比起上述品牌,MJstyle通过更为快速、平价的形式提供给消费者日常生活所需求的全部时尚产品,而这种服务的观念及经营的手法令消费者产生了极大的粘合性。

      在赢得了消费者的好感后,MJstyle短时间内大规模在世界范围内开设门店。从2012年品牌推广至今,MJstyle每年的坪效增速都在两位数;而2016年,自MJstyle在香港的第一家门店开业颇受香港消费者及游客欢迎,随而在香港又开设了5家店铺,当年的复合增长率更是高达23%。

      在成长初期,MJstyle并不急于占领一二线城市,而是哪里有适配的消费者,店铺就开到哪里。 这样一来MJstyle不仅先人一步取得较好商业位置情况下还能减轻租金压力。细细思索,MJstyle在日本运用了同样的策略。在最具人气的东京都千叶县开设第一家门店,相信假以时日,这个品牌将会以这家门店为核心,辐射至日本全国各个地区。

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      迈出全球商业帝国的第一步

      MJstyle的野心很大,立志要成为“全球最优秀的零售企业”。而开设于日本千叶的这家店,便是其全球商业帝国极为重要的一步。

      除了这家门店,MJstyle还计划在未来的几年,于菲律宾、日本、马来西亚、新加坡等地开设门店,希望在加快全球商业帝国缔造的脚步的同时,更能改变世界、改变普通人的生活方式,为全球最广泛的普通大众提供他们真正想要的时尚生活,最终成为全球卓越时尚零售企业。






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