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CMFU世界观、“梨园计划”等重磅加入,阅文再次扩大IP领先优势

2018-06-20    来源: 财经中国网  跟贴 0

    在今年4月份的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首度提出了要将腾讯泛娱乐升级,旨在打造以IP为核心载体,文化价值与产业价值并重的新文创生态。作为腾讯新文创生态的IP源头之一,阅文集团的意义不言而喻。

  “阅文IP共营,做好新文创生态连接器,阅文将进一步升级‘IP共营合伙人’制度,激发‘新文创生态连接器’的能量,推进阅文及全产业链协同发展,实现融合共营。” 

阅文集团高级副总裁 罗立

  6月18日,2018年阅文集团IP生态大会在上海举行。会上,阅文集团高级副总裁罗立重申了IP核心战略——IP共营合伙人制度,阐述了如何从广度、深度以及深度上进行制度升级,将共营合伙人制度推向“生态化”。

从《择天记》、《全职高手》

看如何用长线运营释放IP价值最大化

  “中国IP将成为世界名片,‘网文出海’让中国文创产业有了一张更具传播力的新名片,并通过全产业链的融合开发转化为实实在在的商业价值。”诚如阅文集团联席CEO吴文辉所言,近年来网络文学的影响力日益提升,其IP内核更是成为了新文创生态的裂变激活器。

  纵观近些年中国影视内容的发展趋势可以看到,IP改编剧的“存在感”不断增强。数据显示,在2017年播放量TOP10的电视剧中,由网络文学IP改编的作品占据了6席,包括《楚乔传》、《三生三世十里桃花》、《择天记》等。与此同时,口碑和播放量双丰收的动画作品,如《全职高手》、《斗破苍穹》等也均由网络文学IP改编而成。

阅文集团联席CEO 吴文辉

  而谈及IP网络文学的开发和运营,就不能不提IP改编界的爆款“输出者”——阅文。作为国内领先的正版数字阅读平台和文化IP培育平台,阅文集团在此过程中不再只是内容输出者,也是内容探索者,并逐渐从单一的IP生产平台转型为IP运营平台。

  早在2016年6月份的首届阅文IP生态大会上,阅文便提出了以促进IP长效开发为目标的创新型IP开发组织制度——IP共营合伙人制度。旨在将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方即合伙人纳入同一体系,围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作,合伙人共担风险,共享收益,以期通过共营达到共赢,充分释放IP价值,推动IP产业良性生态的建设。

  在两年的时间里,IP共营合伙人制度不断在行业内发力,现已初见成效。作为网文IP全产业链开发的首个案例,《择天记》在连载中,阅文便开始制定其IP整体开发计划,包括图书出版、动漫画、影视、游戏以及周边商品等,并力邀业内优秀的制作公司和团队共同开发。结果证明,这种长线开发计划,扩大了IP内容开发的边际,使得IP价值进一步得到释放。

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  据统计,《择天记》电视剧开播首日就收视率破1,连续七周稳居同时段收视率第一;上线32小时全网播放量破五亿,目前总播放量接近300亿,并入选了“一带一路”推荐剧目。而由阅文集团联合企鹅影视出品的《择天记》动画系列,目前三季总播放量近6亿,实现了口碑收视双丰收。此外,《择天记》改编的漫画、舞台剧同样取得了不俗口碑,同名手游已正式上线,同名大电影已在推进中。

  在此之后,在“IP共营合伙人”制度孵化下,《全职高手》、《斗破苍穹》等IP在开发时,同样取得了可观的成绩。其中《全职高手》动画第一季开播24小时全网播放点击破亿,目前全网播放量突破12亿,取得年度国产2D动画播放量第一;今年5月份收官的动画特别篇,播放量也轻松突破3亿,日渐成长为成为国漫新标杆,拥有强大的市场号召力。目前,由人气明星杨洋主演的《全职高手》电视剧目前正在拍摄中,动画大电影项目——《全职高手之巅峰荣耀》也已启动。

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    而在跨界开发营销方面,《全职高手》IP也进行了诸多探索,与麦当劳、美年达、福克斯等品牌进行了合作,从二次元圈层文化突围大众爆款。除此之外,阅文还将以《全职高手》为代表,探索IP周边、主题公园等组合形式,进一步扩大IP的品牌影响力。

    有人说现在是IP最好的时代,也是IP最坏的时代,但IP共营合伙人制度用其魔力证明:只要以优质IP内容为核心,链接全行业不同的内容表现形式,足以打破行业天花板。
 

启动首部自制电影和首部自制影视剧

用生态化布局放大IP价值

  根据《2017年网络文学年度报告》显示,2017年,网络文学的市场规模为130亿元,增速达44.2%,预计将在2018年达到174.8亿。然而有数据显示,目前我国的泛娱乐产业的市场规模远超于网络文学产业,据艾瑞数据显示,2017年中国泛娱乐行业市场规模预计达到4098.8亿, 2018年市场规模预计继续增长29.7%至5316.5亿。受此影响,行业巨头纷纷入局,加速布局文创业务矩阵。

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大会主KV

    不过“河冰结合,非一日之寒;积土成山,非斯须之作”。在吴文辉看来,市场在谈论现象级IP时,相比“个体式偶然”,不如创立“整体式必然”!而“整体式必然”的创立,离不开广泛而优质的IP内容以及平台支撑。作为网络文化界的“佼佼者”,阅文无疑具有很大的优势。

  目前,阅文旗下坐拥QQ阅读、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等多款文学阅读产品。数据显示,截至2017年12月31日,阅文平台拥有千万余部作品,690万作家,覆盖200余种内容品类。

    数据显示,单2017年,阅文就已与200多家内容改编合作伙伴建立了合作关系,包括企鹅影视、新丽传媒、光线影视等,并将100多部网络文学作品的改编权授予合作伙伴,亦以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的开发,包括《庆余年》、《黄金瞳》、《武动乾坤》、《将夜》、《国民老公》等。

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    此外,阅文还与腾讯、万达等行业大佬成立了合资公司,意在针对优质潜力IP进行专项开发。而在这些IP泛娱乐项目的推进下,阅文的版权运营营收也不断提升。据财报显示,2017年阅文来自版权运营的收入为3.66亿元,同比增长48%。

    而这一势头将会在2018年乃至今后继续得到延伸。在本次大会上,阅文集团版权开发总经理王芸表示,阅文将针对未来的IP生态布局将进行四大方向的规划——内容领域主攻内外兼修,漫画领域注重探索摸索,动画领域追求全面辐射,影视领域实现互惠共赢,并携手阅文“版权开发精英团队”发布了各板块全新的IP项目片单。

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阅文集团版权开发总经理 王芸

    其中包括阅文集团版权开发内容研发总监颜欢着重介绍的《魔尘》、“梨园计划”,漫画团队的《修真聊天群》、《全职法师》、《天后归来》等,动画团队即将推出的《放开那个女巫》、《庆余年》、《星辰变》、《武动乾坤》,影视总制片人李茜茹发布的阅文首部自制电影《全职高手之巅峰荣耀》、首部自制影视剧《CMFU学院》、天王刘德华为合伙人的《神藏》以及《兵者为王》等。

    诚如王芸所言,“合伙人制度的‘上半场’赛程已经跑完”,下半场将朝着IP‘生态化’开发的目标再接再厉。阅文IP共营法则将持续发力,努力实现IP共营‘生态化’,通过更广泛的产业合作,链接整个生态圈。”会上,阅文所公布的项目将开放合作,面向全行业招募优秀合伙人,旨在与全行业优秀团队一起合作,打造下一部IP改编爆款。  

立足IP全链服务

新文创生态离“漫威”还有多远?

    谈及IP产业未来的发展,吴文辉表示,“对IP升级的推动,需要更加系统、长线的规划。系统,源自更全面的合作;长线,则源自更广泛的链接。”

    因此,除了持续探索IP合伙人共营制度的边际外,阅文对于早期的版权商业模式——IP授权也进行了升级,并在会上提出了以“IP全链服务”为战略的IP销售策略。在阅文集团副总裁张威看来,从传统的“IP销售”全面升级为“IP全链服务”, 运用互联网思维建构全新模式,能够为合作方创造更大的价值。

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阅文集团副总裁 张威

  据介绍,“IP全链服务”包括以下内容:

  一、IP甄选。阅文将充分发挥“极致思维”,运用数据、编辑、编剧等的能量,挖掘最潮流的内容题材;通过密切的沟通合作,推出定制化的征文;以及全面解构作品的内核,更贴近影视合作伙伴的需求;

  二、IP增值。通过阅文已为IP增值总结出的一套成熟方法论——即综合运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生的模式,为合作方打造爆款提供更大可能;

  三、IP赋能。用平台思维赋能IP的影视化作品,通过联合造势、ToC端的粉丝导流,持续推动IP增值,为促进全产业链融合共生打下扎实基础。

  在此次大会上,阅文也发布了一系列IP授权IP片单,包括《工业霸主》、《造车》、《还看今朝》、《规培医生》、《幕后》、《极限谋杀》、《天幕神捕》、《绝命手游》、《奶爸的异界餐厅》、《星际大头条》、《恋上男主播:我是你的眼》等精选优质IP,题材涉及职场、科幻、武侠、推理破案、谍战、工业发展等品类。

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    可以预见,在阅文“IP全链服务”的扶持下,合作方想要打造“爆款IP”具有更大的可能性。而在IP合伙人共营制度和IP全产业链的配合下,阅文作为“新文创生态连接器”,通过全产业链的协同发展,势必会释放出更大的能量,离“中国漫威”的目标更近一步。

  【首席娱乐官】

 



 


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