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打破封闭、阅文用开放构建IP新生态

2018-06-20    来源: 财经中国网  跟贴 0

  在阅文集团高级副总裁罗立看来,“现在是文化娱乐行业最好的时代”。

  伴随着消费升级和科技技术的不断发展,过去三年内文化娱乐消费的比重不断增加,开创了一个千亿级别的市场规模,逐步促使文化娱乐消费成为人们除衣食住行之外的“第五大刚需”。

  其中,IP热潮的涌入更是为文娱行业注入了全新活力。近年来,围绕各大IP进行的孵化和衍生为大众提供了优质丰富的文化内容,也为整个文娱行业创造了不菲的商业价值。

  然而,“IP热”持续到现在,其自身存在的问题和局限性也逐渐暴露。在6月18日由阅文集团举办的2018年阅文IP生态大会上,罗立表示,围绕IP进行共营开发、打造一条完善的娱乐文化产业链,“可能是文化娱乐行业最大的机会”。

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  2018阅文IP生态大会现场

  数据显示,2017年阅文平台共对100余部作品进行了IP授权改编,合作伙伴超过200个。阅文以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的开发,如《庆余年》、《黄金瞳》、《你和我的倾城时光》、《国民老公》、《将夜》、《武动乾坤》、《择天记》、《斗破苍穹》等,亦与腾讯、万达等合作方成立合资公司,针对优质潜力IP进行专项开发。

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  在此次大会现场,阅文集团表示将进一步升级IP共营合伙人制度,继续孵化超级IP。

  如果说阅文的“IP共营”模式已经成功地跑完了上半场赛程,那么接下来,阅文要做的就是成为“新文创生态连接器”,横向、纵深、精准地推进阅文及全产业链协同发展,实现IP“从1到正无穷”的转化,用开放构建IP新生态。

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  IP共营

  还原度低、脱离原著核心、“易吸粉不易固粉”等现象都是目前文娱行业在IP衍生上所出现的问题,近年来多部大IP影视改编作品都因此遭遇滑铁卢,处于“哑火”状态,可谓是雷声大雨点小,观众并不买账。

  “只有连接整个行业,才能打破天花板。”罗立认为,在新文创生态下,IP共营是文娱行业做大做强的最佳态势。

  阅文集团表示,2017年阅文平台共有100余部作品进行IP授权改编,且改编作品屡次刷新收视高峰,累积全网观看量达880亿次,另有11部自制动漫开播,其中《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超15亿,斩获2017年国产3D动画播放量第一的宝座;《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿,摘得2017年国产2D动画播放量第一。

  此番成绩的背后,是阅文“IP共营”模式优势的体现。

  “我们创立‘IP共营合伙人制’,理念是‘开放、共生、共赢’。”罗立在大会上对该模式作出了详尽的解释,首先,“开放”是态度,“只要是对IP价值有贡献,任何一个合作伙伴都能加入到IP的创作中来。”

  在过去的两年里,阅文建立了以网络文学IP为核心的开放平台,将产业链上下游的合作伙伴以不同形式带入到IP开发中,纵深挖掘行业潜力。

  以动画行业为例,重庆彩色铅笔动漫公司负责了《全职高手》特别篇的制作,在了解该公司运作实力之后,阅文直接投资使其成为自己的合伙人。而后,阅文凭借《全职高手》成为了国内2D动画的王者,而彩铅也因此成长迅速,据悉今年将在日本成立东京彩色铅笔,实现自身飞跃发展。

  其次,“共生”代表IP的开发不再是单次、孤立的开发,IP将以不同的形态出现、共存,以此拉长IP生命周期,塑造IP的产业和文化的双重价值。

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  由人气偶像鹿晗、古力娜扎主演的古装玄幻电视剧《择天记》改编自阅文集团白金作家猫腻的同名小说,是网文IP全产业链开发的首个案例。

  电视剧《择天记》登陆湖南卫视后连续七周稳居同时段收视率第一,在线播放量近300亿,而后更是入选了“一带一路”推荐剧目。《择天记》同名动画则开创了国内网文改编动画之先河,三季总播放量近6亿。此外,围绕《择天记》还陆续衍生出漫画、舞台剧,同名手游也已正式上线,同名大电影也正在逐步推进的过程中。

  “共赢”,则是阅文与合作双方共同追求的。

  “产业链上下游的伙伴能在我们的连接中,加入不同时间、不同周期的IP开发,共塑IP价值,也共同分享IP升级带来的利益。”罗立表示,未来,在影视、动漫、游戏等更多IP领域,阅文将持续扮演“扶持者角色”,与各方一同重塑IP在产业和文化上的双重价值,最终实现制作实力、行业口碑、经济利益上的全方位共赢。

   从1到∞

  如果说原先行业针对IP所进行全链条式开发是从0到1的突破,那么市场发展到现在,阅文要做的则是在“IP共营”的基础上实现IP价值从1到正无穷的转化。

  “我的角色更多地是作为一个“战略推进者”,任务就是把IP共营合伙人运用到每一项IP开发的全过程中,从而实现从1到正无穷的转化。”阅文集团版权开发总经理王芸表示,截止2017年IP共营合伙人制度已经在实践中充分得到验证,接下来将以更加开放的合作构建IP新生态。

  据王芸介绍,目前阅文合伙形式主要分为阅文授权合作和非阅文授权合作两种类别,阅文授权合作又包括了单纯授权、授权并参与项目投资、成立专项合资公司等等,非阅文授权合作又会通过购买合作方IP或者参与合作方IP等方式来实现。

  从单纯的IP授权,到介入开发最熟悉的自家IP,再到有信心有能力将“IP共营合伙人”制度实行在非阅文IP的身上,阅文的IP“野心”无疑将为产业链上下游带来更高效优质的助力。

  具体来说,在内容领域,“阅文不再只是作为内容输出者,也是内容的接纳者,参与到外部IP的开发过程中来,也将阅文的内容平台向外部IP开放。”除此之外,王芸表示阅文还将进行“内容反向输出”,为第三方IP量身定制开发计划,将“IP共营合伙人制”外延,为文创行业注入全新发展动力。

  以漫画领域为例,阅文旗下的多个平台,如QQ阅读、起点读书等APP已经上线了漫画版块,除了将平台自身的IP衍生为漫画吸引更多受众,同时还引入其他平台的漫画作品吸引不同领域的阅读受众,以开放的内容协作实现IP价值的最大化。

  而在此次大会现场,阅文宣布与作家林莹携手,重启其著名魔幻漫画代表作《魔尘》。

    整个IP的孵化过程中,阅文将以丰富的IP开发经验全程参与,并且邀请优秀的合作方加入其中,在小说、漫画、动画、影视、游戏、衍生品等领域全面出击,力求用不同领域设计打造一个全新的、年轻人爱看的魔幻世界。

  对于阅文来说,“IP共营”无疑是场打磨精品的持久战。珠玉在前,阅文将在“IP共营合伙人”的下半场赛程中迎来更大挑战与更大机遇。

  从0到1,再到正无穷,未来,阅文在努力甄选IP品质、制定IP孵化节奏的过程中,将寻求更广泛的产业协作,用“IP共营”链接整个IP生态圈,用开放构建IP新生态。






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