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小说、动漫、大电影全覆盖:从《全职高手》看阅文IP开发的道与术

2018-06-20    来源: 财经中国网  跟贴 0

       连接上下游产业伙伴,阅文将在“IP共营合伙人”的下半场赛程中,寻求更广泛的产业协作,用“共营法则”链接整个IP生态圈。

  在过去的一年间,阅文平台共对100余部作品进行了IP授权改编,合作伙伴超过200个。

  阅文以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的开发,如《庆余年》、《黄金瞳》、《你和我的倾城时光》、《国民老公》、《将夜》、《武动乾坤》、《择天记》、《斗破苍穹》等,亦与腾讯、万达等优质合作伙伴成立合资公司,针对优质潜力IP进行专项开发。

  2017年阅文改编作品累积全网观看量达880亿次,其中尤为引人瞩目的是阅文自制网文改编动漫的成绩。2017年阅文共有11部自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆。

  超级IP《全职高手》的成功

  今年四月下旬,《全职高手》动画特别篇在哔哩哔哩动画和腾讯视频上线,周更,共三集完结,五月收官的特别篇播放量轻松突破三亿。在特别篇中依然可以看到动画与麦当劳的联动。


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  去年四月播出的《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿,年度国产2D动画播放量第一。

  剧中正片便有与麦当劳的“亲密互动”,人气角色周泽楷担任形象代言人,之后麦当劳推出的“那么大圆筒”更是受到了广大粉丝的热烈欢迎,麦当劳各网点一度销量告罄,联名推出的《全职高手》麦乐卡也成为抢手货。

  在IP大热的背后,阅文集团对于IP的开发和运营之力由此可见一斑。《全职高手》IP已迈出了探索的一步,与麦当劳、美年达等品牌的成功合作,将这一IP的二次元人气引向了三次元消费。

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  与此同时,《全职高手》这个超级IP的价值还在不断被发掘,真人影视剧已经在拍摄中。今年6月18日,在上海世博中心举行的2018阅文集团IP生态大会上,阅文集团联席CEO吴文辉亲自宣布阅文正式启动《全职高手》动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》的制作计划。

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  作为阅文首部自制电影,阅文此次将联合万达影视、腾讯影业共同合作开发,由重庆彩色铅笔动画制作,目前项目已经启动。

  《全职高手》IP开发包括线下旅游业、以及实体餐饮和快消模式在内,多业态链接的尝试成绩亮眼。未来,阅文还将探索IP周边、主题公园等组合形式,实现更广泛的价值扩容。

  阅文集团采取 “一线式多合作”的开发方式来运营《全职高手》这个IP,同时与多家合作商进行授权跨界合作,成为 IP 孵化当之无愧的领军者。

 

  阅文在IP开发中的“道”与“术”

  阅文在一步一步构建自己的IP生态链,同时也在丰富IP的改编和合作方式,在IP开发的道路上,“修炼”越发炉火纯青。

  首先,阅文在产业链的上下游链接合作伙伴,进行IP全产业链开发,规划各个IP的长线发展路线,并实现深度孵化。立足“IP全链服务”,在利他思维下,共创共享IP价值,启动IP开发。

  IP共营合伙人制度是以促进IP长效开发为目标的创新型IP开发组织制度,于2016年6月首届阅文IP生态大会上首次提出。

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  该制度将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方即合伙人纳入同一体系,围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作,合伙人共担风险,共享收益,以期通过共营达到共赢,充分释放IP价值,推动IP产业良性生态的建设。

  阅文在漫画业务上采取“IP共营合伙人”的战术取得亮眼成绩,成功打造了爆款项目《修真聊天群》,S级项目《全职法师》等。

  作为网文IP全产业链开发的首个案例,阅文集团白金作家猫腻作品《择天记》于全行业内率先实现一站式多线开发的成果,阅文早于作品连载之初即启动了IP开发计划。

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  《择天记》同名动画开创了国内网文改编动画之先河,三季总播放量近6亿,同名电视剧播放量近300亿,连续七周稳居同时段收视率第一,成为近三年来非假期档周播剧关注度最高的影视作品,并入选“一带一路”推荐剧目。

  此外,改编漫画、舞台剧同样取得了不俗口碑,同名手游已正式上线,同名大电影已在推进中。

  与《全职高手》同为网文改编动画的《斗破苍穹》,第一季全网播放量超15亿,取得年度国产3D动画播放量第一的好成绩。

  在对这一IP的开发中,阅文创新地采用3D技术制作动画。并且,为了长线开发这一优质IP,阅文与万达和腾讯合伙组建公司,共同投入开发《斗破苍穹》IP, 其中由吴磊、林允主演的电视剧版《斗破苍穹》已定于2018年暑期在湖南卫视开播。

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  其次,把控IP方向,解构内容核心,将文字语言转化为“IP开发语言”。

  除了将对国内原创魔幻漫画巨作《魔尘》进行多内容领域开发外,阅文还与京剧艺术家梅兰芳后人梅玮先生和漫画《梅兰芳》作者林莹女士携手,启动了以重塑新世纪京剧魅力为宗旨的“梨园计划”。

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  古老的京剧艺术将借助现代的IP演绎方式,走进更多年轻人的世界。

  阅文依托作者加持的内容团队,在内容改编上内功深厚,多年来IP精品不断,爆款连连。

  近年来大热的二次元市场,阅文背靠多元题材,挖掘更多蓝海市场。通过全程严控作品市场定位、作品内容核心、作品制作品质、作品推广方向。

  在内容的精度运作上,覆盖大众和垂直用户的直接需求,从大众题材到小众圈层的垂直兴趣种类,阅文依靠足够的资源和类型去做分众运营。

  最后,了解粉丝生态,精准把握用户心理,及时推出受众喜闻乐见的产品和商品。通过粉丝运营,以及多文本衍生、IP创新方式实现IP增值。

  在周边授权衍生和各类角色应援活动上,《全职高手》的运营已经达到可能性的极致,而相关的CP话题等在微博超话、LOFTER上都有超高的流量和话题度。

  值得注意的是,以《全职高手》为代表的中国网文IP,在合伙人制度的持续开发推进下,不仅成长为国内的超级IP,海外知名度和影响力也一路高涨。

  数据显示,在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办的生日应援活动中,高达一亿多的粉丝应援值中,竟有5000多万是由海外粉丝贡献!

  此类的例子举不胜举,围绕《全职高手》这个IP的持续开发还在继续,在各方合作者共同努力下,将这个名片从内容转化为更高的收益,就是时间问题。

  让IP生态繁荣昌盛生生不息

  阅文针对未来的IP生态布局将进行四大方向的规划,即为“内容领域主攻内外兼修,漫画领域注重探索摸索,动画领域追求全面辐射,影视领域实现互惠共赢。”

  被称为“平面绘图师”的漫画团队所创作的阅文首部漫改作品《修真聊天群》自去年8月份上线以来,全网人气超60亿。今年初上线的《全职法师》漫画,上线100天就达到2亿人气。

  内容研发中心,阅文负责从源头切入,帮助合伙人解构内容核心,挑选潜力IP。而作为阅文“国漫之光”金字招牌的动画团队,目前分为2D动画和3D动画两个板块。

  2D动画团队以“合作为王,精耕细作”八字真言贯彻,共营合伙人制度。并紧扣IP生态化四大趋势,创新合作模式;在多个作品中尝试三渲二染等技术,推动高新技术探索化。

  3D动画依然以质量为保证,尝试新的技术和合作方法,积极推动各方相互协作。

  影视团队涉足行业关注度最高的影视改编领域,即将推出一系列新的作品。其中,阅文白金作家骷髅精灵的科幻新作《斗战狂潮》,将由阅文和万达合作,在主题乐园、衍生品、乃至VR、AR方面发力。

  白金作家打眼的鉴宝类人气作品《神藏》则吸引了天王刘德华成为共营合伙人,特地录制VCR表达对项目的关注,与梦造者合作的改编影视剧预计明年上半年开拍。

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  对IP升级的推动,需要更加系统、长线的规划。系统源自更全面的合作,长线则源自更广泛的链接。

  大会上,阅文集团副总裁张威强调:“从传统的‘IP销售’全面升级为‘IP全链服务’。” 具体指,运用互联网思维建构全新模式,为合作方创造价值,包括IP甄选,IP增值,IP赋能。

  即,在利他思维下,共创共享IP价值,启动IP开发。并且通过数据支持、专业解构,潮流题材、个性征文来实现IP定位。通过ToB端和粉丝运营,以及多文本衍生、IP创新方式实现IP增值。凭借联合宣传、影视导流、优势资本和腾讯资源,来增强IP赋能。

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  随着“共营法则”链接IP生态圈的能力不断牢固,阅文将为各IP领域创造更多内容,输送全新血液。阅文还将为第三方IP量身定制开发计划,以成熟的“过来人”身份激发更多IP价值。随着“IP共营合伙人制”的外延,阅文或将与各方一起,对无限的全球文创市场展开无限想象。

  IP共营是场打磨精品的持久战,阅文将在“IP共营合伙人”的下半场赛程中迎来更大挑战与更大机遇。未来,阅文在努力甄选IP品质、制定IP孵化节奏的过程中,将寻求更广泛的产业协作,用“共营法则”链接整个IP生态圈。

  【三文娱】




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