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郎酒多款明星产品打造高端白酒市场亮丽醇香风景线

2018-05-10    来源: 财经中国网  跟贴 0

    在生活节奏不断加快的当今社会,追求品质生活方式成为一种市场趋势。2018年,郎酒抓住这股趋势,用品质升级,旗下明星产品闪耀市场,青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒等品牌在市场中有口皆碑,成为白酒市场的一道亮丽醇香风景线。

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    郎酒可追述的历史长达前年,早在汉代,郎酒所在的二郎滩一代所酿造的“枸酱酒”就被汉武帝封为贡酒。郎酒与茅台并称为中国酱香白酒鼻祖,两者隔河相望,直线距离不过40公里,堪称赤水河畔的姊妹花。

    郎酒从环境到工艺都跟茅台一样得天独厚,而且同样得到过周恩来总理的高度赞誉,并在红军四渡赤水时发挥了巨大作用。在国家对酱香酒的标准制定中,郎酒与茅台一样,也是标准的起草者乃至定义者。

    相当长一段时间内,郎酒与茅台在市场上的品牌、形象也相差无几。但改革开放后,因为经营和品牌塑造等多种原因,郎酒就落茅台更远,甚至一度陷入发展困境。

    2000年之后,危机中醒来的郎酒开始绝地反击,11年里,业绩从3个亿猛增到100多亿,品牌价值更是高达500多亿,连续9年稳居白酒行业前三位。

    郎酒的成功,一定程度上是产品战略的成功,和其他酒企种类繁多的产品线不同,郎酒近年来,一直坚持做减法,甚至主动砍掉营业额数十亿的产品线,目的是集中资源做“有价值的产品”。

    目前整个郎酒,只打“四瓶酒”,其中,针对高端人群的青花郎,定位为「云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎;针对商务、婚庆、家宴消费市场的红花郎,定位「酱香典范」;针对商务人士、工薪阶层的郎牌特曲,定位「浓香型白酒的知名品牌,很多都来自四川,因为四川的水、气候和窖泥,适合酿好酒。郎牌特曲,来自四川,浓香正宗」;针对青年人的小郎酒是浓酱兼香型,定位「全国热销的小瓶白酒」。

    朝花夕拾杯中酒,素卷绽花醉意浓。郎酒精心打造大众名品及超级单品,做大做优做精做强高端白酒品牌,细细回味青花郎等郎酒产品,色香味格均上乘,是其在市场中畅销不止的原因所在,随着郎酒战略步伐行遍中国,未来必将飘香世界,让更多人品位来自中国的好酒!





 


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