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新品布局持续下沉,汇源抢位中原市场

2018-03-12    来源: 财经中国网  跟贴 0


    3月9日,汇源集团河南大区新品发布会在开封召开。继南方、苏浙、山东、华北等重点区域市场之后,汇源将2018年新品布局延伸至中原地区。

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中原地区自古为咽喉要地,被视为“中国之处而天下之枢”,历史文化悠久。近年来,随着国家对中部地区的发展规划,中原地区更是成为东部产业转移、西部资源输出的枢纽和核心区域。特别是河南省作为人口大省,更是在快消领域存在巨大的消费主体及市场潜力。

为了抢位布局中原地区,汇源紧抓区域市场消费特点,于此次发布会上推出果新鲜果汁饮料、梨之初植物水果饮料、PET300ml即饮装100%、森林莓果混合果汁饮料、100%儿童果泥等多品类的多款产品,从细分需求、包装口味等维度切入目标受众。

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果新鲜复合果汁饮料是汇源今年主推的一款果汁饮料新品,由多种水果打造,有八宝果、粉柠檬、百香芒三种口味,呈现混合果汁的缤纷甜美,采用无菌冷灌装工艺,不添加防腐剂,营养口感更佳。果新鲜以中学生、大学生、职场新人为核心受众,主打“多果美味,尽在一瓶果新鲜”的产品理念,强调多果融合的口感,一瓶在手,便能畅饮到多种美味!

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梨之初植物水果饮料精选优品果实,打造纯正口感,以350ml的精致小包装,瞄准25~35岁的关心健康、注重品质的白领人群,以优异品质为消费者带来全新的、出类拔萃的口感体验。

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汇源另一款全新产品“源自阳光的味道”复合果味饮料以层次分明、果味缤纷的丰富口感为核心卖点,1.1L的瓶装容量更适合聚餐聚会等消费场景。

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除了果新鲜、梨之初、源自阳光的味道等果汁饮料新品之外,汇源今年还重点在100%果汁品类上进行突破创新,推出全新包装产品,PET300ml即饮装100%果汁便是汇源今年100%果汁的亮点产品之一。

PET300ml即饮装100%包装设计活力清新,色彩饱和度较低,瓶标材质采用乳白膜PET,质感高端。该产品主打“真果汁不装纯”,传递出做真自我,不“装”不“做作”的生活态度,突出100%纯正真果汁的核心卖点。据介绍,汇源今年在产品创意及研发上更加精益求精,PET300ml即饮装100%产品在推出前后,经过了996人次的外部调研,并挑选50名90后消费者共同沟通完成对口味、产品包装等设计工作,更加符合消费者的喜好及需求。

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此外,在此次发布会上,汇源还同步推出了自由能营养素水果饮料、100%儿童果泥、森林莓果等多个品类多款细分产品,形成综合品类、多样化的产品布局。

从南方到华北,从苏浙到中原,随着新品布局的不断下沉,汇源2018年的市场布局已逐步显现:以重点市场为原点,辐射周边核心地区,以多品类带动细分市场,以精致化产品深入消费者互动。汇源正全面打开2018饮品市场,形成优势市场地位。

有媒体指出,近年快消品竞争难度螺旋式上升,2018年健康营养型的产品将成为快消品最具量级的营销焦点。而一直主打健康营养型产品的汇源,在新时代的市场愈发具有优势。同时,依托于“2018央视春晚指定饮品”的延续效应,及国家TOP品牌的背书定调,汇源将在2018饮品市场创造更好的成果业绩,为中国消费者提供更加美好的健康生活。


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