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转型升级的普邦股份样本:从传统园林到跨界区块链

2018-01-14    来源: 财经中国网  跟贴 0
    资本市场从来不缺风口。进入2018年,A股市场的区块链概念持续升温。多家上市公司或通过互动平台、或通过公告以各种形式,对外公布了其于“区块链”的业务布局情况。

    1月11日,普邦股份(002663.SZ)也对外发布公告,宣布涉足区块链技术。与其他上市公司“蹭热点”不同,普邦股份所选择切入的角度是数字营销领域,其业务形态本身具备更为现实和良好的落地执行性。公告称,普邦股份旗下公司与新加坡拓扑基金会签订《战略合作框架协议》。双方将在区块链技术应用于数字营销进行全方位合作。

    业内专家表示,国内目前真正将区块链技术应用于数字营销的案例仍凤毛翎角,普邦股份此次跨界将为业内提供一个强落地性的新案例,开启数字营销的全新体验。市场对普邦股份的这一举动也给予正向反应,当天普邦股份的股价大幅上扬,当日涨幅逾4.5%。
    
    近年来,由于比特币概念的普及,大众对区块链的了解日益增多。实际上,作为新一代互联网的“基础设施”和“价值载体”,区块链技术不仅可以助力金融创新,在其他领域同样可以发挥颠覆创新的力量,尤其在数字营销领域更是如此。

    作为园林行业龙头企业的普邦股份,近年间也不再满足拘泥于传统的园林业务,积极发力“平台型企业”的战略升级,已成功切入环保、数字营销等新兴业务领域。随着普邦股份涉足区块链技术,其数字营销业务也将迎来新的机遇和征程,并有望为其平台转型升级提供更为丰沛的资源积累。

    携手拓扑链拥抱区块链
    1月11日,普邦股份发布公关称,旗下全资子公司北京博睿赛思信息系统集成有限公司(下称“博睿赛思”)的境外全资子公司香港爱得玩有限公司(下称“香港爱得玩”)于近日与新加坡拓扑基金会签订了《战略合作框架协议》。

    拓扑基金会旗下的国际知名区块链品牌拓扑链,为香港爱得玩就海外广告及相关业务提供技术服务。双方将在区块链技术应用于数字化营销领域进行全方位合作,共同搭建海外移动数字广告平台。

    拓扑链是区块链游戏领域的领军者,以去中心化理念重塑游戏行业体系结构,通过拓扑链玩家社区、拓扑共识、拓扑挖矿三大共识方案解决当前游戏行业巨头垄断、渠道积弊,构建多方共赢的去中心化产业结构。

    经过多年技术积累和应用迭代,拓扑链所应用的技术已十分成熟,目前已经可以做到拓扑币在游戏当中的充值和提现、区块链游戏挖矿等诸多实际应用领域。拓扑链以稳定的技术支持和“去中心化”的理念,营造了良好生态圈,为广大游戏厂商提供了一个绝对完善公平的成长空间。

    “拓扑链虽然长期扎根在游戏领域,但是它在这领域进行了跨产品、跨平台、跨地区、跨链的诸多尝试,构建了全球去中心化游戏生态圈战略,对区块链应用落地的作出了诸多探索。这也表明,拓扑链在数字资产确权、区块链应用落地方面具备长足的理论优势和实践经验。”业内人士介绍,并看好双方的合作基础。

    博睿赛思,是移动数字营销方案的平台供应商。自2012年成立以来,博睿赛思一直躬耕于移动营销领域,依靠据旗下Adwan移动广告平台(国内)、Adpotato(海外)、BRSS DSP+ 等3大广告平台,已经实现覆盖全国80%的移动媒体资源和部分海外媒体资源。

    同时,博睿赛思利用大数据分析技术、广告投放策略优化技术及广告投放智能化技术,对目标受众的年龄、性别、地域、兴趣、人群、行为习惯等多个维度进行筛选及定位,以精准和高效的影响力去保障广告转换率的提高。

    此外,博睿赛思从事移动娱乐产品增值服务,通过将基础运营商的微支付渠道及流量的整合,已为业内众多移动娱乐产品等提供内容接入及计费与支付等服务等,取得了广泛的业内认同。

    2016年9月,普邦园林(2016年11月更名“普邦股份”)宣布拟9.58亿元收购博睿赛思100%股权;并拟以不低于6.81元/股非公开发行股份配套募资不超过2.60亿元,用于支付部分现金对价和博睿赛思移动营销综合服务平台建设项目等。

    在积极发展原有主营业务的基础上,普邦希望通过并购移动互联网广告行业的优质企业,可以快速切入高速增长的移动互联网行业,深度拥抱移动互联网,实现在移动互联网行业的突破,为公司的持续稳定发展打造新的业务增长点。在收购完成后,博睿赛思成为了普邦股份的全资子公司。

    对于与拓扑链的合作,普邦股份在公告中表示,香港爱得玩与拓扑基金会的战略合作,借助区块链技术合力打造强强联合的海外广告业务平台,有利于增强博睿赛思在海外广告行业的引领作用,推动博睿赛思的市场扩大,将对博睿赛思今后的业务发展产生积极影响。同时,这一合作也将为公司的可持续发展提供重要的战略机遇。

    不止比特币,区块链还是数字营销的黑科技
    自2016年工信部发布《中国区块链技术和应用发展白皮书(2016)》及区块链首次被作为战略性前沿技术写入国务院发布的《国务院关于印发“十三五”国家信息化规划的通知》以来,区块链日益受到国内各行各业的注目。

    但是,因为比特币的大行其道,社会舆论往往简单把区块链技术单纯地视为金融创新的工具。而实际上,区块链的运用领域绝不仅仅局限于金融领域。

    区块链,也叫开源分布式账本技术,是一个去中心化的信任机制。全民参与记账,可查证可永久保存,没有中央大账本,不由单台电脑控制。区块链分布式记账技术不仅可以保证数据的安全,并且通过“去中心化”让数据的存储和分享更加迅捷和透明。每份协议、每个流程、每项任务和每次付款,都会有一份可识别、验证、保存和分享的数字记录和签名。由此,区块链是一种基础性技术,不被任何主体控制。

    对于数字广告营销而言,区块链将在数据使用和交换安全、广告交易透明度和可信验证、用户数据保护、广告信息合规等多个方面发挥显著作用。

    如果说互联网是信息的数字媒介,区块链则是价值的数字媒介。当数字营销的发展进入到当今阶段,以区块链为基础应用的技术将为企业经营和数字营销开启完全崭新的天地。

    根据区块链营销智库营销无止境(Never Stop Marketing)发布的区块链营销技术概览显示,区块链营销技术已经渗透到了营销的6 大核心领域:广告和推广、内容和体验、社交和关系、电商和零售、数据和隐私。数据统计公司Statista2017年5月发布的一份报告称,预计2018年全球数字营销市场规模将达到2500亿美元以上。其中,以区块链为技术基础的数字营销市场空间将在不断攀升。

    在2017年9月-12月之间公示的IAB起草的《OpenRTB V3.0》框架草稿中,也明确表示将区块链技术做为新兴技术纳入未来程序化广告交易标准制定中。

    目前跨界区块链的企业中,甚少有人前瞻性地看到了数字营销市场的潜力,普邦股份将成为其中第一个吃螃蟹的人。此次,普邦股份旗下公司与拓扑链达成的框架合作协议,双方将充分发挥各自领域优势,交流技术成果与应用实践,共同探索区块链商业前沿技术领域应用,开拓以跨行业区块链协作为主题的移动经济新模式。

    同时,双方将利用区块链去中心化、 公开性、不可篡改的技术特点,将区块链技术应用于数字化营销领域,共同搭建可信、公正、透明、可溯源的海外移动数字广告平台,为移动营销行业面临的产品溯源、身份认证、去中间商化、广告传播、品牌推广问题提供去中心化的解决方案,打造全球首个完善的区块链数字营销生态圈。

    “新常态”下的平台化转型
    这次涉足区块链领域,也并非是普邦股份的一时冲动。

    成立于1995年的普邦股份,是专门从事园林工程施工、园林景观设计、苗木种植生产以及园林养护业务的龙头企业。2012年3月16日,普邦股份顺利IPO,在深圳证券交易所正式挂牌上市,成功对接资本市场。2年后,普邦股份参股的泛亚国际也在2014年6月在香港挂牌上市。

    不过近年来,伴随国内宏观经济进入“新常态”,园林行业整体总产值逐步下行,迎来发展拐点。同时,园林行业竞争愈发激烈,已然进入到白热化的阶段。早期园林上市企业的资金优势在行业竞争进一步加大的情况下已逐渐被弱化,多家园林上市公司都在近年间开启了战略转型的步伐:棕榈股份频频布局亲子教育和体育产业,铁汉生态则不断向环保领域持续发力。

    作为园林行业龙头的普邦股份也在筹谋转型升级,提出逐步从经济型企业往平台型企业转型的发展战略,希冀打造“生态景观+绿色环保+智慧民生”的平台型企业。

    2015年,普邦股份宣布通过重大资产重组,收购了从事固废处理业务深蓝环保,从而切入环保行业。深蓝环保依托自主研发的“中温厌氧+膜生物反应器+纳滤/反渗透”和“水热改性+中温厌氧消化”等组合工艺,为客户提供包括工艺设计、设备采购与集成、工程实施、系统运营等内容的一体化专业服务,实现包括垃圾渗滤液、污泥和餐厨垃圾在内的生物质固体废弃物及其副产物的无害化处理与资源化利用,具有环境污染防治工程甲 级、工业废水处理乙级、环保工程专业承办贰级证书。

    次年,普邦股份又收购了知名数字营销企业博睿赛思;2016年11月,收购宝盛科技的34%股权,加码移动互联网领域。此后,普邦股又拟以发行股份及支付现金相结合的方式拿下宝盛科技另外66%股权。宝盛科技是业界优秀的移动数字营销整合提供商,具有良好的发展前景和较强盈利能力,已和搜狗等渠道建立良好的合作关系,并为携程、五八等企业的产品提供了推广服务。

    宝盛科技与博睿赛思形成一条较为完整的移动互联网服务链,为普邦股份“生态景观+绿色环保+智慧民生”平台上的其他板块业务提供更有效、更精准的营销推广服务。

    在业内人士看来,普邦股份近年间不断加码新技术领域,不仅仅只是出于新增业务和利润增长点,更为根本的是在于其深度拥抱移动互联网的战略所在。

    历经数年,普邦股份战略升级已见成效。据2017年半年报显示,普邦股份2017年上半年实现营收15.89亿元,归属于上市公司股东的净利润为9339万元,较之上年同期分别增加44.63%和27.09%。在去年上半年15.89亿元的营收当中,来自于互联网数据服务类的营收为2.45亿元,占比15.44%。




 


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