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陈少峰:国内主题公园与迪士尼的差异

2018-01-05    来源: 财经中国网  跟贴 0

    2017年12月19日,峰火文创大会(2017)主题论坛“文旅与特色小镇”在北大博雅酒店隆重举行。北京大学文化产业研究院副院长、北京大学教授、峰火文创论坛发起人陈少峰在文化旅游这一论坛主题上,以迪士尼主题公园为例,阐述国内主题公园与迪士尼的差异。

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北京大学文化产业研究院副院长、北京大学教授、峰火文创论坛发起人陈少峰

  迪士尼主题公园在没开业之前,就已经挣钱了。陈少峰说道:“迪士尼主题公园在和合作伙伴合作时,迪士尼主题公园开业之前已经拿走了总成本的20%作为知识产权的使用费。同时,还要收取落地费。因此,迪士尼主题公园不是普通的旅游。”放眼国内其他主题公园,则难以做到迪士尼主题公园这样收入来源多元。

  迪士尼主题公园细分化。陈少峰说道:“迪士尼主题公园的衍生品销售收入也是迪士尼品牌很大的收入来源。不管迪士尼主题公园是不是亏,迪士尼品牌一定是会赚钱的。当然,目前香港迪士尼主题公园还是亏损的。这是因为它的占地面积太小,只有美国佛罗里达的1%,没有足够的空间来填充新的内容。所以,迪士尼主题公园和国内主题公园区别是,迪士尼主题公园有细分内容,而且不断填充新的元素。”

  迪士尼主题公园是旅游目的地。陈少峰表示,很多人去上海,是冲着迪士尼主题公园去的。然而,多数其他主题公园不能成为旅游目的地。

  迪士尼主题公园是企业做的,国内很多主题公园是政府支持的。在陈少峰看来,旅游是重资产行业,这对于企业来说是不好的产业,企业应该做轻资产。因此,政府应该做重资产,企业做轻资产。这才是未来的发展出路。

  最后,陈少峰表示,国内很多主题旅游公园并不具备完善的产业链,仅仅是以门票收入为主要收入来源。因为游客的吃住行游购娱所产生的消费行为并没有发生在主体公园之内。这是值得反思和改进的。



 


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