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华美月饼玩转中秋营销“free style” ,销量再创新高

2017-10-26    来源: 财经中国网  跟贴 0
    近日,京东中秋、国庆双节大数据出炉,从全国各地各区域的热销单品来看,华美月饼销量是当之无愧的领跑者。以往低调的华美,今年频繁出现在大众视野中,从温情脉脉的TVC到线下月饼盒子,华美一次又一次掀起传播的高潮,可谓是名利双收。

  近年来,消费主力人群“年轻化”,性价比不再是消费的首要考量要素,他们拒绝套路、追求个性与品质,谁能跟他们对上话,谁就能赢得市场。

  制作呼唤回家TVC,勾起万千游子思乡情绪

  团圆是中秋的核心主题,相比花式玩转产品和包装的品牌和商家,华美另辟蹊径,抓住了人们习惯疲于奔命,回家已成奢事的痛点,联合微博大V榜姐发布了一支以孩子和父母关系为主题的TVC,提醒离梦想越来越近,离家却越来越远的广大游子“回不去的时光,回得去的家”。

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  据悉,这支TVC上线的第一天,播放量便达到 400多万,不少广大网友表示戳中心窝,这个中秋一定要回家陪爸妈过节。

  6城联动投放月饼盒子,调动消费者勇敢表达爱

  继去年的超级月亮之后,今年的华美打造了一个超级月饼盒 ,空降北京、长沙、武汉、广州、深圳和东莞,六城联动,华丽上演月影传情,在游子众多的一线城市打了一张令人无法拒绝的温情牌。

  以中秋团圆为主题、巨型华美月饼盒为造型,炫彩霓虹灯装饰的月饼屋亮相六大城市,给当地市民带来不小惊喜,纷纷前往互动合影留念,用一张张细腻温情的剪影照,表达心中珍藏的爱。市民只要进入华美月饼屋,站在圆形幕布后面摆出团圆影像,摄影师就可免费为其拍摄温馨团圆照片, 甚至现场定制剪影月饼,永远保留这份珍贵的合影。

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  华美作为月饼龙头企业此次中秋营销行动打破了一贯的营销方式,直击月饼消费人群的情感痛点,顺势发酵出一系列情感营销举措,直接带动了销量。
 


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