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匹克品牌营销“接地气” 请来NBA巨星帕克与中国孩子玩游戏

2017-08-09    来源: 财经中国网  跟贴 0

近日,为期一周的匹克签约NBA球星托尼-帕克2017中国行,随着桂林站的结束而完美收宫。帕克此行走访了北京、合肥、桂林三个城市,参加了帕克五代篮球鞋新品发布会、匹克国际篮球节合肥站和桂林站、匹克星训练营等活动。与以往匹克球星中国行不同的是,此次帕克中国行中,与青少年爱心互动和公益类环节占比很大,他通过爱心捐赠、慈善拍卖、为残障儿童送温暖、亲自执教青少年等形式,展示了其爱心与回馈精神。而匹克体育也通过以上“接地气”的品牌营销形式,将自身打造成为“可国际可亲民”的运动品牌。

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帕克在结束了北京的发布会活动后,走访了安徽合肥和广西桂林两地,通过多样化的互动环节和趣味性活动与大众、青少年零距离接触,为当地青少年送去温暖,传递篮球梦想。

帕克化身“匹克有爱”公益大使,到安徽合肥为青少年教授了暑期篮球课,并向七里塘小学捐赠篮球装备。在广西桂林站,帕克随国际篮球发展基金(IBF)董事、匹克集团董事长许景南,IBF代表Nirosha Beck,知名爱心篮球记者、“抗癌斗士”周弘进一起,探访了桂林残疾人事业园,与那里的残障少年儿童一起互动打篮球;更为吸睛的是,匹克国际篮球节暨“桂情”公益嘉年华活动上,帕克不仅为特殊比赛形式——轮椅篮球赛开球,还亲自体验了轮椅篮球,并向因为身体残疾却坚持篮球梦想的运动员和篮球爱好者们送上祝福。

 

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在此前召开的匹克国际篮球节“桂情”公益嘉年华发布会上,IBF代表Nicosia Beck介绍了“Basketball for Good”公益项目,这个项目旨在推动贫困国家和地区的青少年篮球发展,“桂情”公益嘉年华则是这个项目的第一站。匹克作为IBF的合作伙伴,将和IBF在全球范围内开启公益篮球项目。

“匹克自创立以来一直积极履行企业社会责任,此次与帕克、IBF共同启动的桂情公益活动,就是匹克在‘匹克有爱’公益品牌的宗旨下开展的,我们的目标就是通过多样化的活动形式,让更多青少年爱上运动、爱上篮球,拉近匹克品牌与运动爱好者的距离,满足他们全方位的运动需求。”匹克集团总经理许志华在发布会上说到。

 

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诚然,匹克体育在走品牌“国际化”道路的同时,亦通过打造“亲民化”的品牌活动,拉近品牌与受众间的距离。通过“接地气”的品牌营销形式,用公益回馈社会,推动青少年篮球运动发展。正如此次帕克中国行,匹克不仅通过“匹克有爱”公益项目,承诺帕克所在的马刺队新赛季每赢得一场比赛,便向七里塘小学捐赠200元篮球装备和器材。同时,在匹克国际篮球节“桂情”公益嘉年华上,匹克与广西经销商王明奖一起现场捐赠了价值55万元的匹克运动产品,用于支持三所贫困小学开展体育活动。

匹克集团董事长许景南表示:“体育拥有改变世界的力量,此次篮球巨星帕克的到来和IBF公益项目的落地,旨在促进桂林篮球事业的发展。此次中国行我们同样安排了大量的慈善活动,匹克深知取之于民用之于民的道理,对于不断地回馈社会、支持公益事业,我们责无旁贷。”

 

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帕克结束中国行之后,匹克将在8月底邀请“魔兽”霍华德开始他2017年的中国之旅。霍华德再次到访中国,会擦出怎样的火花,让我们拭目以待。相信在未来,匹克会携手更多的NBA球星关注慈善、传递运动精神,满足广大运动爱好者的更多需求、打造国民自己的运动品牌。


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