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首次入局线下赛事,围观懂球帝如何玩转足球大IP?

2017-07-25    来源: 财经中国网  跟贴 0

    7月22日,期待已久的鸟巢伦敦德比在国家体育场(鸟巢)打响,上赛季分别夺得英超联赛冠军和英格兰足总杯冠军的同城死敌切尔西和阿森纳可谓激战整场:比赛开始后,双方并没有进行过多的试探,很快就进入了快速的攻防节奏状态,切尔西队很快占据了场上的优势,半场结束前,威廉和巴舒亚伊的进球帮助蓝军获得两球的领先优势。易边再战后仅两分钟,巴舒亚伊的第二个进球就让比赛彻底失去了悬念,蓝军收获完胜的同时,2017鸟巢伦敦德比也完美收官。

    反观任何一场顶级球赛冠军之战的成功举办,都离不开承办方企业在背后的精心耕作。作为此次鸟巢伦敦德比的联合承办方,懂球帝对此次伦敦德比的推动及成功落地中国,可以说是功不可没。

    转型赛事IP,为什么是伦敦德比

    作为足球类的垂直媒体,懂球帝一直致力于聚拢足球用户--通过共同喜爱的球队或赛事实现创造体育社交文化,增加用户的使用黏性,同时利用精简的资讯+深度的专题内容,解决球迷在足球资讯上的用户痛点,进而提高活跃用户的增速。经过数年的发展,已经成为中国最大的足球垂直新媒体与社区。此次懂球帝果断承办鸟巢伦敦德比,则是懂球帝运营大型商业赛事的一次大胆尝试。

    从球队方面来说,一直以来,切尔西和阿森纳在中国都有非常广泛的球迷基础,此番两队来京就吸引了超过5万名球迷前来观战,可见两队在吸引流量方面的实力。最终,阿森纳和切尔西也不负众望,携手为中国球迷奉献了一场精彩的争夺战。

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    赛前福利,直击球迷痛点

    在此次的2017鸟巢伦敦德比赛中,懂球帝和时博国际的战略合作主要包括共同投资这场比赛,共同承担赛事运营、市场招商、宣传推广等围绕这场比赛的所有工作。在具体分工上,懂球帝主要负责线上,因为作为国内最大的线上足球APP,如何拉近与球迷的关系、和球迷进行更多有效互动是懂球帝的优势,上百万的日活用户量也是懂球帝在线上宣传推广的加分项。

    而从最终的宣传结果来看,懂球帝也不辱使命:首先,在官网微博上先后发起的#伦敦德比晒脸赢好礼#和#懂球帝帮你问孔蒂#话题活动,截至比赛日期,实现了逼近2000万的话题阅读量,让此次赛事未赛先热。除此之外,北京体育广播连同北京交通广播在赛前,还对此次赛事进行了连续5天的高频预热,数千粉丝反馈热烈并参与了赛事问答活动中。

    上百件的切尔西、温格专属纪念T恤衫、两队鸟巢训练票的线上活动参与奖品,彻底点燃球迷热情,让鸟巢伦敦德比彻底火了一把。

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懂球帝特别推出了阿森纳和切尔西的官方装备专场

    双帝合璧,面对面专访孔蒂

    一场球赛,球迷除了最关心球赛本身,球队的行程及备赛状况恐怕是球迷最为关注的问题了。懂球帝一直将球迷需要作为平台的首要目标,从其痛点、需求出发,为球迷提供各种看球便利。

    为了解决球迷这一需求,懂球帝特意开通#问孔蒂#通道,极力促成7月20日懂球帝对切尔西教练孔蒂专访的达成,并将#懂球帝帮你问孔蒂#活动中搜集到的网友问题直达孔蒂。专访现场,懂球帝还为他颁发了2016-2017英超最佳教练奖项,为中国球迷展现出了一个与赛场上的“激情帝”完全不一样的孔蒂。

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孔蒂接受懂球帝为他颁发的2016-2017英超最佳教练奖

    球迷在哪儿看球,懂球帝就出现在哪儿

    7月22日的2017鸟巢伦敦德比,不少现场看球的球迷朋友都在赛场看到了懂球帝的身影。没错,除了赛前与粉丝的互动,懂球帝还将此次体育营销玩到了球赛现场,作为联合承办方,“懂球帝,中国足球第一APP”的字样在鸟巢赛场场边连续滚动播放,中央电视台第五套实况转播、北京体育广播对赛事的全程直播,将懂球帝的品牌形象带到了全国人民观众面前。

    不管是现场看球、还是电视看球、广播“听球”,球迷都能看到懂球帝在赛场的身影,懂球帝可谓将“球迷在哪儿看球,懂球帝就出现在哪儿”发挥到了极致,实现了懂球帝曝光的最大化的同时,也为球迷看球提供了最大化的便利。

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 球赛现场,绿色的懂球帝logo连续轮播,颇为瞩目

    正是这一系列的球迷互动活动和几次高效的投放,给懂球帝带去了巨大的用户增长收益,几次三番的露出给了懂球帝阶梯式的爆发性增长,实现了前所未有的高曝光,懂球帝通过此次德比也完成了新一轮的爆发式增长。

    作为足球领域的第一移动垂直媒体,懂球帝深厚的球迷基础是其做自媒体平台的底气。虽首试顶尖商业赛事,懂球帝表现出了转型运营大型足球赛事的足够的信心和实力,我们也可以看出懂球帝借助大型赛事的承办接触到更多的产业上游场地和顶级IP的决心。不过有野心的公司不少,有耐心等待时机甚至有实力创造时机的公司却不多,未来懂球帝的线下发展之路,值得期待!
 






 


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