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“水乍弹”开启面膜新时代 V塑推出重磅新品

2017-06-19    来源: 财经中国网  跟贴 0

618日,“移动电商第一美妆品牌”V塑在北京重磅发布了“水乍弹爆水修护面膜”,这款面膜出身名门,号称“补水急救包”,它的强势回归大有为微商面膜品类正名的意味,“水乍弹”或将用自己的实力重新定义整个行业的面膜。

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V塑总裁金小平、品牌创始人杨晶晶、营销总裁李宣墨出席了本次发布会,并做了重要讲话。来自全国的经销商代表和行业大咖莅临现场,体验了“水乍弹爆水修护面膜”惊艳绝伦的护肤效果。

“这款面膜的品质可以媲美一线品牌。”谈及“水乍弹”,杨晶晶满怀信心,作为V塑品牌“掌门人”,推出这款新品之前,她亲自体验过“不下100种的面膜”,“欧美日韩一线品牌的面膜,还有市场上热卖的品牌,我都有用过。”杨晶晶说,她就是想要搞清楚,究竟什么样的面膜才是亚洲人最需要的。

最终,杨晶晶和她的团队得出了结论,“安全温和、有效补水是人们对面膜的主要诉求。”

为此,杨晶晶历经一年半的时间,和香港独资专业创意型化妆品研发巨头韵斐诗公司合作研发,并经过10000人内测49次,零不适零过敏,完美体验度达到99.7%之后,最终才有了“水乍弹爆水修护面膜”的诞生。合作方韵斐诗公司在创意型化妆品研发上有着极为丰富的经验,国际品牌资生堂的系列产品也出自该公司同一生产线。

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研发人员介绍,这款号称“补水急救包”的“水乍弹爆水修护面膜”,拥有独一无二的M-EPS肌肤修复系统:自我修复系统+水平衡系统+自我防御系统,三大系统协同作用,补水修复同时进行,完美重塑透亮自然美肌。

值得一提的是,“水乍弹”一片面膜的精华液含量相当于半瓶雅诗兰黛小棕瓶,它具有强大的吸附力,能吸附比自身大800倍的水分子,其补水力是普通补水面膜的10倍,不仅给肌肤加上一道水屏障,保持肌肤持续水润状态,同时能穿透肌底层内部,直达真皮层,促进纤维细胞增长、修复老死细胞,从而有效防止色斑、皱纹产生,从内至外焕发青春光彩。

“从某种意义上说,V塑的这款面膜其实也是微商产品消费升级的产物。”著名战略管理专家、北大社会学博士姜汝祥近几年一直致力于研究微商,他认为,移动互联网不断改变着人们的消费需求,越来越多的消费者在购物理念上有了极大提高,“他们不再局限于品牌本身,良好的体验感和品质感是大家主要追求的。”

姜汝祥说,在经历了初期的“面膜之殇”后,朋友圈鲜有面膜的影子,现在V塑敢于推出基于品质化、国际化的面膜,一方面体现了重新定义“朋友圈”面膜的决心,另一方面也代表了微商产品正在逐步进行消费升级。

“其实消费升级不是指价格,而是实际的体验感。”杨晶晶对此有自己的理解,作为微商鼻祖,她经历过这个行业鱼龙混杂的初期,也正在经历日趋成熟规范的现在,“我们希望用水乍弹重新定义整个微商行业的面膜,渠道不重要,重要的是你有没有好产品。”

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事实上,作为中国新微商的代表,杨晶晶创立的V塑品牌,曾创下多次移动电商美妆销售纪录。首款有“整形级化妆术”美誉的修颜三件套,上市三月就创下1.8亿战绩;“万能修复油”俏天下黄金油,半年就创下6个亿的业绩。“V塑出品的个个都是行业爆品,个个都是长线产品,我代理的产品销售情况非常好,复购率也高。”曹梦涵三年前加入到V塑成为其经销商,对于这次的新品面膜,她第一时间向V塑总部表达了自己的代理愿望。

事实上,微商渠道已经成为面膜购买的重要通路。据英敏特最新报告《面膜-中国2017》显示,三分之一(33%)的中国都市女性消费者从微信渠道(微商)购买过面膜,该数据从201610%迅速上升至2017年的33%。实际上,中国面膜市场目前依旧呈现快速增长趋势,2011-2016年间的销售额年均复合增长率达29%2016年,市场增长26%,达到152.18亿元人民币。这是整个美容个护市场最活跃的品类之一,数据显示,中国人一年内消耗掉28亿张面膜,目前中国面膜的普及率已经超过化妆水排名第二,仅次于洗面奶之后

  在巨大规模的市场份额面前,曾经创下过移动电商美妆销售奇迹的V塑,是否再次引领行业面膜品类新时代,拭目以待。


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