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敢性520,“聚爱情趣”玩转内容化电商新姿势

2017-05-19    来源: 财经中国网  跟贴 0

520网络情人节脚步逼近,各路商家早已厉兵秣马蠢蠢欲动。而此次电商巨头聚划算平台率先发起了进攻,以成人类目为突破口,与冈本旗舰店、杰士邦旗舰店、康爱多大药房、醉清风旗舰、四维空间旗舰店等成人用品Top商家强强联合,抢先一步打响了520营销大战的传播战役!

现如今,羞于谈性的时代已经过去,中国新一代的玩酷青年们敢爱敢性。他们不但公开讨论如何快速获得催情撩人的秘籍,还主动研究如何让自己和伴侣更容易享受性事的愉悦。年轻人性事观念态度的改变,还在电商销售额上得到了强势的引证!根据易观智库监测数据,自2011年起,中国情趣用品B2C市场交易规模平均每年增速超过50%,预计到2017年,中国成人用品B2C销售额将达到132亿元。有见及此,前瞻力爆表的聚划算率先在这个520表白季押宝成人类目促销,目标直指敢性大胆爱的消费者!

LOVERS研究所刷屏,聚划算敢性搞事情

5月14日,微博大V“冷知君”发布了一篇堪称世界十大未解谜团榜首——“女生到底在想什么”的图文内容,一度成为了微博热点,数万吃瓜群众纷纷点赞转发,各路百万粉丝大号也纷纷围观吐槽,由于内容一针见血地戳中了众多男生求爱时脑回路简单反射弧过长之苦,#LOVERS研究所# 话题狂飙至微博话题TOP5,可谓一呼百应群情汹涌!

 

为了将“搞事情”发扬得更加深入彻底,聚划算还邀请了优酷直播,老司机线上同步直播,与你聊聊那些“小纯情老司机同居的二三事”为你的情感生活可谓是操碎了心呐。

 

微博话题引爆、直播平台栏目渗透、电商平台强势促销,聚划算通过三维阵地共同发力,搭建了一个独特的成人文化体验场景,刺激了千万网友的兴奋点,惊艳地获得全民高关注!

聚爱情趣,玩转内容化电商新模式

随着消费者越来越注重产品功能性之外的价值点:设计、故事、蕴含的文化及场景式的体验。传统电商的秒杀、满减、买赠、折扣、任选等方式的低价刺激已经无法让消费者心动购买,促使电商行业开始探索内容化战略,通过优质内容将商品的体验与文化传递给消费者,影响他们的决策,沉淀消费行为,从而实现流量转化率的提高。

今天的营销,产品即内容,内容即广告,好产品与优质的价值内容都是活生生的广告,没有价值内容构建的亲密关系,品牌难以链接对话当下追求个性和意义的新生代消费者。这一次,聚划算基于情侣相处疑难杂症的洞察,衍生解决方案式内容,聚合打造# LOVERS研究所#,是聚划算对于内容化电商的一次重要尝试和探索。抓住520情感萌动之际,多平台联动搭建一个独特的成人文化体验场景,撩拨消费者情感G点获得高关注,顺势转化刺激销售!

如今各大电商平台和品牌主们都迈开了内容化场景营销的步伐,将电商营销进一步细致分化,聚合拥有同样消费偏好的消费者,打造个性化、定制化的消费模式。这一次,聚划算通过打造“聚爱成趣”内容IP,让消费者一起畅玩一起嗨购,创造价值打造体验,实现双方共赢,可谓生动演绎了电商内容营销的正确姿势!

据悉,在接下来的每个月的时间里,聚划算将持续和成人类目的商家一起搞事情,希望更多消费者喜欢的品牌,都可以通过这个项目获益。


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