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有了短视频,你就不看直播了吗?

2017-03-15    来源: 财经中国网  跟贴 0

 新浪微博宣布成为“NBA中国官方社交媒体平台”,在NBA短视频、比赛集锦等方面与NBA达成合作。然后不明真相的小伙伴们就看到有文章说:新浪微博拿到了NBA版权,腾讯买到了“假”的独播版权。

  媒体稍微了解一下情况,大概也不会做出这么没常识的误导。这只是个自说自话偷换概念的公关游戏。

  无论是谁,如果手里没有NBA比赛直播的版权,就不可能掌握NBA版权的核心资源。三十几年前,大卫·斯特恩在中央电视台楼下等着台领导接见,想带给中国篮球迷的可不是短视频,而是比赛直播。之后经过30年的发展,直播依然是各平台争夺NBA版权的核心所在。

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  任何一个体育项目,尤其是最受欢迎的球类运动项目,看直播都是刚需。世界杯集锦是征服不了足球迷的。NFL集锦被塞到中国这么多年,也没见培养出几个美式橄榄球迷来,结果比赛直播一进来,很快就火了。

  观看体育比赛直播的魅力是什么?与伟大同步发生。

  迈克尔·乔丹在1998年总决赛第六场投中那记最后一投,被公认为NBA历史最伟大的一球。这么多年,我们通过各种媒体重看多遍,有哪次是你拍着桌子跳着脚激动得吼出来的?只有一次,就是当它发生的时候。

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  伟大如乔丹,也未能在21世纪征服新加入的篮球迷,因为对新球迷来说,乔丹是过去式。和我发生情感共鸣的人是科比,是姚明,是詹姆斯,是库里……于是,乔丹再伟大,我心目中的篮球英雄也只是这些后来人。

  承认吧,我们从来不是为了看那些所谓的“华丽动作”才看篮球的,我们也从来不是因为看比赛集锦和短视频而爱上NBA的。

  真正的运动忠诚,从来都产生于完整的、有情节的比赛直播中。

  你会紧张,会焦虑,会心跳加速,甚至会觉得憋屈,然后在某一时刻,在你喜欢的球员完成某件事情,突然让你从前面那种难受的状况中解脱出来的时刻,你痛快,你拍手,你怒吼,你捶桌子捶到手疼,那种时刻,你才对这项运动产生了忠诚和情感共鸣。那之后,你也才会为体育如痴如醉,并心甘情愿为体育消费。

  直播是短视频永远满足和造就不了的。

  其实普通球迷哪管你什么版权不版权,谁能满足我的需求,谁能更好地满足我的需求,我就接受谁、喜欢谁、尊敬谁。中国球迷最早在互联网上观看NBA直播,“卡”、“糙”、“慢”是最不爽的事情,也是网络直播迟迟未能压倒电视直播的根源。这两年,NBA网络直播的画质与流畅性被推上新高度,球迷也摆脱了过去“给什么看什么”的陈旧局面,能主动选择自己要看的场次,这样一来,NBA网络直播几乎覆盖到了真实球迷对NBA需求的方方面面,获得用户认可是理所当然的事情。

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  新浪微博与NBA开启合作之际,有媒体蓄意误读成“新浪微博拿到独家权益”、“短视频取代比赛直播”,用直播二字充脸面,拿短视频当里子,忽悠行业关注,煽动商业客户抢占资源,这种宣传对于真正热爱NBA的人来说是种伤害。

  不同层级的NBA球迷,当然希望有更多方式和渠道去了解NBA。一个学生,上午要上课,一个上班族,上午要工作,他们当然只好在学习和工作间隙,通过网站或社交媒体等渠道去获取NBA资讯,所以抛开门户之分的立场成见,新浪微博对NBA的传播当然是件好事。只不过,你依然不能偷换概念。

  直播就是直播,社交媒体就是社交媒体,不同平台的功能不同,承载的使命、满足的需求也不同。球迷以比赛直播为核心,以社交媒体上的互动为补充,更多更好更深地了解NBA,这才是NBA最好的环境。鼓吹短视频取代比赛直播,只会让NBA贬值,让运动的价值流失,让球迷最终失去它。


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