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京东系支付VS阿里系支付 未来信用消费价值几何?

2016-12-19    来源: 财经中国网  跟贴 0
目前,随着居民消费习惯和理财方式的多元化,消费金融大浪来袭,意欲乘风破浪者众多,银行系、电商系、P2P系及O2O系等四大力量在千帆竞技的鏖战中,实现了攻城略地。其中,在电商领域,京东和阿里凭借各自的庞大流量和资金流动优势,展开一场场较量,除了电商产品外,各自旗下的金融板块也围绕着消费、理财,推出各种适应当下人们生活的金融服务和金融产品,大有隔江而治之势。
当下,京东系和阿里系两大巨头将消费金融的触角延伸到线上、线下的各类生活场景中,并将信用支付作为大战略,围绕着用户运营、产品功能展开了一系列探索,丰富了当下的金融服务市场产品类型。但是,琳琅满目的各种金融福利、促销、拉新等营销手段,着实让用户也陷入了选择困难症,对于消费者来说,快捷东西就是好东西,能随时满足所需的服务就是好服务。那么,拿支付来说,京东系的支付与阿里系的支付未来究竟能给消费者带去哪些价值呢?
 
生财有道 京东小金库VS余额宝
最近,京东小金库在支付领域也逐渐崭露头角,作为京东金融的一款基础性货币基金理财产品,它不仅整合了现金管理、投资理财等多种功能,还实现了购物支付功能,即用户通过京东小金库就可实现瞬间支付购物,速度快于银行卡等付款方式。
的确,京东小金库就类似阿里旗下的余额宝,将活期理财和支付方式打通了,给用户带去便利。
余额宝是阿里的蚂蚁金服在2013年6月推出的产品,经过了初期的爆红,其在接入网购接口后,还积极布局了多种金融场景,实现与淘宝购车、生活消费等场景的结合,一时间颠覆了过去人们对货币基金使用范围的认知。
从业务布局上看,余额宝与支付宝早已打通,但余额宝和花呗之间还没有打通。但是,京东金融却在尝试给用户一种新玩法,那些无法开通白条的用户,只要存京东小金库就能获得白条额度,京东小金库余额和白条额度1:1配置,最高3万白条额度。这一点能够吸引那些不想大额投入,想分期消费的消费者,把钱存在京东小金库赚收益,用“白条”分期购物,长期来看是划算的。
总的来说,京东金融更敢于创新,让更多的用户拥有了白条信用支付的资格,这也不失为一种带动支付和用户流量的策略,同时也是围绕消费者需求的一种新尝试,不过,消费者的接受程度还有待观察。
 
渠道制胜 京东支付、白条闪付VS支付宝、花呗
在全球移动科技的爆发式发展下,无现金支付正在逐渐成为当下的主流支付方式。
值得一提的是,支付宝作为中国最大的第三方移动支付平台,已经形成了“全球收全球付”的能力,可以为全球200多个国家和地区提供服务。其在守住线上阵地的同时,也在积极布局线下市场,同样,花呗依托支付宝渠道也逐步扩张。
但是目前来看,阿里系的线下支付市场规模较大,但格局还较为零散。反观京东金融,其支付服务的路子就比较清晰,已经形成了线上、线下一体化的布局。当前,京东金融的支付方式囊括了京东支付、白条、京东小金库等系列产品,并以组合拳的方式慢慢形成大支付体系的格局,围绕用户需求和使用习惯进行产品功能上的延伸。两者虽然类似,但“京东小金库”单笔支付限额更大,可以快速支付,堪称新的秒杀神器。京东支付也可以通过京东金融APP在线下扫码付款,完成支付。
 
剁手福利 免息、立减VS满减
每逢大型购物节,无论是白条还是花呗都有相当多的“羊毛”可以薅。就在刚刚过去的双十二购物节,以Dyson V6 Origin吸尘器为例,12月12日当天价格为2090元,如果是白条新用户,享受12期免息,每个月只需174元;白条老用户6期免息,每个月需348元。如果用花呗分期购买,不免息的话,分12期每个月花190元左右;分6期每月花360元左右。不过,大多数时候,白条和花呗的免息力度差不多。
平时,在线下支付宝的优惠倾向于满减,和一些大型商超合作,比如双十二期间在万宁消费满150减50元,而京东金融的京东支付、白条闪付等更倾向于随机立减,在各大便利店、沃尔玛、星巴克、麦当劳等所有银联闪付POS机上都可以使用“白条闪付”支付,并同步享受银联云闪付的优惠福利。
因此,从福利来看,京东系支付和阿里系支付各有千秋。
 
生活调性 白条式个性品质VS支付宝式金融工具
实际上,当前消费金融正处于由生活工具向生活品质的过渡阶段。
支付宝虽然有3亿用户规模,在支付场景中,花呗依托支付宝的渠道,现在花呗和支付宝借助淘宝口碑也力推线下的一些生活消费,同时也向品牌化过渡。
与之相比,京东金融不同的地方是,在战略布局上,左手打造支付场景,右手构建支付生态,在一步步践行金融服务的衍生价值,更注重传递当下的生活态度,探索年轻人的梦想与痛点,在对外合作方式上也更加开放。
据了解,2016年5月,“白条”与《时尚男士健康》合作推出限量版白T恤;2016年10月,“白条”与潮流平台OG合作,在该平台购买潮流单品可打“白条”;2016年11月,“白条”在京东商城上线了时光杂货店,与独立设计师合作,推出限量版强调好物,诠释和引领了年轻人追求个性、品质生活的态度。
不难看出,当前金融消费的版图正在徐徐打开,金融生活化、场景化的趋势愈发明显,未来消费金融的价值在于消费的可获得性和个性化,以消费者需求为中心,打磨自身产品,让金融与消费如影随形,通过金融实现消费效率提升,优化金融服务的实时体验,如此才搅动消费的一池春水,促进消费升级。




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