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玩转数字营销 纯甄酸牛奶创意传播《中国正在听》

2015-01-09 11:10:08 来源: 财经中国网  跟贴 0

    12月30日,伴随新年的脚步,央视音乐真人秀纯甄酸牛奶《中国正在听》以跨年的姿态圆满落幕。这档“无修音,不剪辑”的全媒体互动音乐真人秀虽初入中国市场,成绩却很是不错,单决赛当晚通过微信互动的就突破800万人次,11期节目5950万次的互动总数,更是创音乐真人秀互动量的最高。

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    这些成绩的取得一方面得益于与新颖的节目形式,另一方面得益于节目冠名商的“全力配合”。“不修音”的《中国正在听》与“好口味,不添加”的蒙牛纯甄在理念上高度契合,宣传上更是“力往一处使”。

    线上线下蒙牛纯甄是牟足了力气,官方微博、官方微信以及社会化媒体端火力全开,2014年的冬天“玩就玩甄的”风暴席卷整个网络,仅微博话题阅读和讨论量就逾1亿。另外,蒙牛纯甄在微信端开辟《中国正在听》互动平台,“挑战最纯音”、“纯粹粉丝团”、“周五最纯粹”等互动游戏更是牢牢“揪”住了观众的眼球。

    单从创意上,作为独家冠名商的蒙牛纯甄酸牛奶每周至少一组创意话题,内容覆盖节目赛制、热点时事、同类节目对比、选手特点等各方面;海报形式也是多种多样,从手绘动漫到gif动画,再到书信体、刷墙体……27组海报带大家看了一场别样的真人秀。

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    《中国正在听》首播之前,官方微博发出四张明星听审悬念海报,以形象的剪影配上熟悉的歌词,在微博上一炮而红,单单这一组海报就有百余万的阅读量。就节目本身,以大字报的形式,简练精湛的语言,将《中国正在听》的节目特点宣传出来,充分吊起大家的好奇心。

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    作为周五真人秀的一员,《中国正在听》晚上7:30的播出时间,早于当时早已成名的《一年级》、《奔跑吧,兄弟》等同期节目,蒙牛纯甄充分利用这一点以及网上火热的旧海报形式,创意出“少侠等会儿,让我先来”系列海报。极具时代感的画面配上诙谐幽默的语言,你先来就你先来!

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    在视觉系列海报上,更是别具匠心,“四大名著” 系列、“世界名画”系列、“文学诗人” 系列,将大家耳熟能详的名人名句与节目关联,运用到海报中,不仅抢眼,且直达人心,分分钟高端大气范。

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    有阳春白雪也少不了下里巴人,在“接地气”这方面,蒙牛纯甄充分借势时下热点,如“APEC”、“双11”、“高圆圆大婚”、“雾霾爆表”等,谈笑间节目与品牌属性已然众所周知。

    如今,第一季《中国正在听》圆满落幕,这档横跨电视、手机、PC三屏的大众娱乐节目以5950万的互动数据引领了互联网时代的娱乐新风向,而纯甄酸牛奶也通过“玩就玩甄的”传播行动,不仅收获了11.7亿的品牌曝光量,还跟消费者真正“玩 ”起来,让消费者“嗨”起来,成功捕获消费者的芳心。

 


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